Максим Макаренко

Founder в Growth.Band

Для того чтобы выстроить аутрич с Open rate от 60% и выше, сначала нужно прогреть домены.

Кстати, вот еще материалы, посвященные теме холодных рассылок:

• Гайд по холодным письмам. Как отправлять холодные письма, чтобы они не попадали в спам?
• Гайд по холодным письмам: как искать контакты [на примере Fintech]
• Гайд по холодным письмам: как писать первые сообщения и фолоу апы. Советы IT копирайтера
• Как писать, чтобы выстроить аутрич с Open rate в 60%
• Холодные письма на корпоративный емейл. Как быть с GDPR?

Расскажу, как прогревать аккаунты.

Немного предыстории. В 2019 году многие почтовые провайдеры изменили свои алгоритмы, из-за чего письма часто стали попадать в папку “Спам”.

Выяснилось, что это происходит с теми письмами, которые отправлялись с аккаунтов со свежей историей регистрации или имели плохие поведенческие показатели (низкий Open rate, Click rate, Reply rate).

Почтовые провайдеры стали акцентировать внимание на том, как обращаются получатели с письмами: открывают ли их, помечают ли как важные, переходят ли по ссылкам, пишут ли ответы, которые собираются в цепочки, или же удаляют, не читая.

Все эти поведенческие факторы влияют на доставляемость писем.

Повысить доставляемость можно и вручную, но такой способ малоэффективен.

Сейчас появились инструменты, с помощью которых имитируется отправка писем с ящика отправителя, а со стороны получателя — разные положительные действия: “пометить письмо как важное”, открыть его, перейти по ссылке и отправить ответ.

Используются собственные или стандартные шаблоны писем, которые гоняются между твоим ящиком и ящиками внутри используемого сервиса, поддерживая бесконечный процесс.

И за счет этого создается общая положительная атмосфера.

Как правильно прогревать домен

По моему опыту, новый аккаунт нужно прогревать минимум 1,5-2 месяца.

Причем делать это постепенно: начинать с 3-4 писем в день.

Если начать отправлять с него сразу по 50 писем, в большинстве случаев они просто уйдут в спам.

Все потому, что свежезарегистрированные домены по умолчанию отмечаются пометкой “внимательно наблюдать за этой почтой”.

Как результат — получаем высокий Spam rate.

Что делать, чтобы письма не попадали в спам?

Предлагаю пошаговую инструкцию.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!