Сообщение Как повысить узнаваемость IT компании благодаря работе с инфлюенсерами. Кейс Everdance Mobile App появились сначала на Kraftblick.Media.

Gameloft создает игры для всех цифровых платформ: как бесплатные, так и доступные через сервисы на основе подписок.

О механизмах, которые использует Gameloft для возвращения пользователей, рассказывает Максим Шатерник, User Acquisition Team Lead.

Чего мы достигли

Мы разрабатываем игры в разнообразных жанрах и работаем как с нашими собственными франшизами, такими как Asphalt®, Dragon Mania Legends, Modern Combat и Dungeon Hunter, так и сотрудничаем с основными правообладателями, включая Disney®, LEGO®, Universal, Illumination Entertainment, Lamborghini® или Ferrari®.

Наши игры доступны в более чем 100 странах, и у нас работают тысячи людей по всему миру.

Головной офис находится в Париже, также есть локальные офисы. В Украине, например, ребята занимаются разработкой и паблишингом проектов.

Что касается непосредственно команды User Acquisition, то нас 18 человек, расположенных в разных уголках мира.

Как формируются бюджеты

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Ремаркетинг для геймдева: сегментирование аудитории, креативы и оценка эффективности. Опыт Gameloft появились сначала на Kraftblick.Media.

Максим Мельник
Team Lead

Вадим Лысенко
Team Lead

Анна Волохова
Content Manager

Оптимизация мобильных приложений (ASO — app store optimization) нужна как раз для того, чтобы увеличить количество таких установок.

ASO включает в себя работу с метаданными:

• в App Store: заголовок, подзаголовок, ключевые слова;
• в Google Play: название, краткое описание и полное описание.

Помимо основных метаданных оптимизировать необходимо визуальные элементы: иконку приложения, скриншоты и видео, а также дополнительные поля, которые попадают под индексацию: отзывы в Google Play, промопокупки в App Store, имя разработчика (на обеих платформах).

Две крупнейшие площадки для поиска и установки мобильных приложений — App Store (iOS) и Google Play (Android) — очень похожи по содержанию, но их устройство и внутренняя организация в корне отличаются.

Соответственно, использование одних и тех же методов работы и с Google Play, и с App Store не поможет продвижению вашего приложения: одинаковые шаблоны скорее всего окажутся неэффективными и могут повлечь за собой совершенно ненужные траты.

Существует две основных составляющих оптимизации приложений — текстовая и графическая оптимизация.

Остановимся детальнее на каждой из них.

Текстовая оптимизация

Это комплекс работ, направленный на подбор и использование трафиковых и релевантных ключевых запросов с целью улучшения видимости приложения.

В нашем случае под текстовую оптимизацию подпадает работа с:

Остальной контент доступен только подписчикам плана Senior

 

 

Уже подписались? Войти.

 

 

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Как отличается оптимизация приложений в Google Play и в App Store? Рассказывает на примерах Netpeak RadASO появились сначала на Kraftblick.Media.

После разработки стратегии продвижения, в которой вы обобщенно обозначили ее цели, необходимо перейти к следующему этапу — маркетинговому плану.

Прежде чем читать дальше, вернитесь просмотрите первую часть статьи — как провести предрелизную подготовку мобильного приложения. Часть 1.

Теперь пойдет речь идет о подготовке детального руководства к действию, которое содержит конкретный набор инструментов для решения поставленных ранее задач.

Оно включает в себя календарный план, где прописаны точные даты всех активностей и планируемые на них расходы.

Разработку подробного маркетингового плана следует начинать с определения инструментов, которые предполагается использовать, исходя из выделенного бюджета на каждый рекламный инструмент (прочитайте о том, как SearchAdsHQ/SplitMetrics увеличили MRR продукта в 5 раз за 12 месяцев).

К наиболее распространенным инструментам относятся следующие:

• таргетированная реклама в социальных сетях
• контекстная реклама
• публикации в СМИ
• реклама у блогеров
• видеообзоры
• интервью
• подкасты

В настоящее время более востребованным и хорошо окупаемым (при грамотном применении) способом продвижения является так называемый Influence marketing — реклама у блогеров.

Хотя сейчас существует множество вариантов использования этого инструмента, самым эффективным из них остается нативная интеграция, когда информация о вашем мобильном приложении органически вписана в контент и воспринимается как его естественная часть.

Очень часто такой прием применяется при обзоре сервисов заказа еды на дом, например как в этом видео:

При составлении маркетингового плана необходимо учитывать, какой бюджет выделен на продвижение мобильного приложения и какие при этом ставятся задачи.

Бюджет зачастую просчитывается самим клиентом с учетом располагаемых им финансовых ресурсов.

Расходы можно спрогнозировать, оперируя информацией о стоимости каждого рекламного инструмента, планируемого к использованию.

Не забудьте подготовить календарный план выхода статей и промоматериалов в СМИ, а также контент-план для SMM.

Это кропотливая работа, упростить которую вам помогут такие инструменты, как Google Календарь или Excel.

Составьте прогноз по количеству привлеченных пользователей, объему планируемой прибыли и другим важным для вас показателям.

Рекомендую использовать для этого трекеры Appsflyer, Adjust, Google Analytics.

Не забудьте встроить в мобильное приложение инструменты внутренней аналитики, чтобы отслеживать достижение поставленных вами целей.

Как организовать PR мобильного приложения

Сотрудничество со СМИ, социальными сетями и блогерами поможет вам обеспечить лояльность целевой аудитории к продвигаемому мобильному приложению.

Чтобы грамотно распиарить свой проект, не забудьте предпринять следующие шаги:

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Как провести предрелизную подготовку мобильного приложения. Часть 2 появились сначала на Kraftblick.Media.

Вы разработали мобильное приложение и теперь сгораете от нетерпения, чтобы поскорее представить его рынку? Не стоит торопиться.

Сначала подумайте, все ли важные аспекты вы смогли учесть.

Как составить внутренний манифест мобильного приложения

На самом начальном этапе работы над продвижением вашего проекта ключевым моментомявляется составление одного из важнейших документов мобильного маркетинга — так называемого внутреннего манифеста.

В нем необходимо сформулировать для себя и своей команды главную идею и смысл приложения, а также прописать, какие боли клиентов оно решает.

При составлении внутреннего манифеста обязательно нужно продумать следующие аспекты:

• Что мы делаем?
• Для кого?
• Зачем?

В документе следует подчеркнуть уникальную особенность приложения и обозначить его базовую механику.

Необходимо определиться, на какую аудиторию оно рассчитано и в чем заключаются его основные отличия от конкурентов.

Важно: старайтесь постоянно обновлять и дополнять внутренний манифест, и тогда со временем он превратится для вас в Road Map.

Другими словами, это основной документ любого мобильного приложения, который поможет вам сконцентрироваться на ключевых аспектах каждого этапа работы над вашим проектом.

А это, в свою очередь, даст вам возможность существенно сэкономить свои силы, деньги и время.

Road Map обязательно должен быть перед глазами у всех членов команды, работающих над созданием и продвижением мобильного приложения: разработчиков, проджект-менеджеров, маркетологов.

Он может быть создан в любом удобном формате.

Например, храниться в электронном виде на рабочих гаджетах, быть распечатанным и размещенным на видном месте на стене вашего офиса или же быть нарисованным маркером на листе бумаги, прикрепленном к флипчарту.

Идеи для оформления дорожной карты рекомендую почерпнуть в статье:
https://venngage.com/blog/inspiration-marketing-product-roadmap-templates/

Как выбрать целевую аудиторию

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Как провести предрелизную подготовку мобильного приложения. Часть 1 появились сначала на Kraftblick.Media.

После пяти лет работы на рынке компания Red Rock Apps, которая специализируется на выпуске мобильных приложений для фитнеса, стала самой популярной в своей нише и сменила название на Verv.

С начала 2020 года Verv стала уделять большое внимание стратегии развития бренда для роста узнаваемости продукта, повышения лояльности аудитории и создания мирового комьюнити пользователей.

За что и отвечает Ольга Нелюбович, SMM-менеджер Verv.

Беседуем с Ольгой про то, как Verv занимается продвижением бренда продукта в TikTok.

Вот ссылка на их TikTok профиль.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Как использовать TikTok для продвижения B2C продуктов (на примере fitness app). Интервью с Ольгой Нелюбович, комьюнити-менеджером Verv появились сначала на Kraftblick.Media.

Многие понимают, какой потенциал скрыт в китайском рынке мобильных приложений.

Это миллионы лояльных юзеров, широкие возможности рекламных интеграций и прямые выходы на международное партнерство с компаниями-гигантами различных индустрий.

Но при этом App-рынок Поднебесной — один из самых закрытых для иностранцев.

Как разработчики могут предложить свой продукт китайскому пользователю и что делать для эффективного продвижения?

Источник: sociable.co.

Что происходит на рынке мобильных приложений в Китае

Китай является крупнейшим в мире рынком мобильных приложений — его объем постоянно растет, начиная с 2011 года.

В апреле 2020 года в стране насчитывалось 1,6 млрд зарегистрированных sim-карт.

Ожидается, что количество пользователей смартфонами в 2021 году достигнет 800 млн.

Наиболее востребованными у пользователей являются различные мессенджеры, а также сервисы для создания коротких видеороликов.

Количество часов, проведенных пользователями в приложениях. Данные за второй квартал 2019 года. Источник: statista.com.

По данным на июнь 2020 года, 78,31% юзеров в Китае предпочитают систему Android, 20,68% — iOS.

При этом стоит отметить, что с приложениями для iOS в Китае работает только один маркет приложений, в то время как App для Android распространяет более 300 площадок.

Распределение юзеров в зависимости от выбора мобильной ОС. Источник: statcounter.com

В Китае действуют свои правила игры на рынке мобильных приложений.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Как продвигать мобильные приложения на китайском рынке. Обзор появились сначала на Kraftblick.Media.

Статьи про продвижение мобильных приложений заходят на ура.

Продолжаем мобильную тему.

Разговариваем с Дмитрием Лепешко, Head of Marketing в BPMobile — компании-разработчике мобильных приложений, которыми пользуются более 100M пользователей во всем мире.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Как продвигают мобильные приложения и игры в BPMobile (100M юзеров в мире). Интервью с Head of Marketing появились сначала на Kraftblick.Media.

С Антоном у нас было большое интервью о том, как получает трафик в свои приложения компания Apalon. Теперь Антон делится, как правильно назначать цену подпискам.

Что:
Планировщик цены подписок для мобильных приложений.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Планировщик цены подписок для мобильных приложений — от Антона Марченко, VP of Marketing в Apalon появились сначала на Kraftblick.Media.

Беседы про IT маркетинг и продажи мы начали тут и тут. Двигаемся дальше.

Антон Марченко – VP of Marketing в компании Apalon, которую в 2014 году приобрела крупная публичная медийная компания IAC.

Выручка Apalon (компания представлена в сторах несколькими разными паблишерами) за первый квартал 2020 года составила $18M. Общее количество загрузок приложений Apalon превышает 600 миллионов. Компания не единожды входила в топ-10 разработчиков продуктов для App Store.

С Антоном будем разговаривать о том, как устроен маркетинг в Apalon. А также пройдемся по продвижению мобильных приложений – на какие каналы и в каком соотношении распределяется маркетинговый бюджет, стоит ли гнать трафик из порно, работают ли real time bidding площадки и еще много чего.

— В нашем случае ASO – это не совсем то, что имеют в виду большинство компаний на рынке.

Если брать “общепринятое” определение ASO, то в нашем случае к этому наиболее близок Product Marketing Manager.

В Apalon на этой роли – только специалисты уровня Senior, которые работают скорее как менеджеры маркетинговых команд на своих продуктах.

Компенсация у них, кстати, выше рынка – наши маркетологи получают на уровне .NET / С разработчиков, а иногда даже и выше.

Столько получают .NET / С разработчики в Беларуси (данные dev.by)

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение “На продвижение нового приложения тратим $50k-$100k”. Интервью с Антоном Марченко, VP of Marketing в Apalon появились сначала на Kraftblick.Media.