Как отличается оптимизация приложений в Google Play и в App Store? Рассказывает на примерах Netpeak RadASO

Вы опубликовали приложение в App Store или Google Play. Но количество загрузок и рейтинг не растут.

Команда специалистов Netpeak RadASO под руководством Максима Мельника и Вадима Лысенка объясняет, как увеличить количество органических установок приложения.

А также рассказывает об отличиях поисковой оптимизации приложений для App Store и Google Play.

Среди клиентов Netpeak RadASO приложения: ABBYY FineReader, OLX, Штрафи UA, Windy, Photo Transfer, Room Planner и много других.

[О том, как провести предрелизную подготовку мобильного приложения мы уже писали — прим. ред.]

Статью готовили:

image4

Максим Мельник
Team Lead

image10

Вадим Лысенко
Team Lead

image5

Анна Волохова
Content Manager

Оптимизация мобильных приложений (ASO — app store optimization) нужна как раз для того, чтобы увеличить количество таких установок.

ASO включает в себя работу с метаданными:

  • в App Store: заголовок, подзаголовок, ключевые слова;
  • в Google Play: название, краткое описание и полное описание.

Помимо основных метаданных оптимизировать необходимо визуальные элементы: иконку приложения, скриншоты и видео, а также дополнительные поля, которые попадают под индексацию: отзывы в Google Play, промопокупки в App Store, имя разработчика (на обеих платформах).

Две крупнейшие площадки для поиска и установки мобильных приложений — App Store (iOS) и Google Play (Android) — очень похожи по содержанию, но их устройство и внутренняя организация в корне отличаются.

Соответственно, использование одних и тех же методов работы и с Google Play, и с App Store не поможет продвижению вашего приложения: одинаковые шаблоны скорее всего окажутся неэффективными и могут повлечь за собой совершенно ненужные траты.

Существует две основных составляющих оптимизации приложений — текстовая и графическая оптимизация.

Остановимся детальнее на каждой из них.

Текстовая оптимизация

Это комплекс работ, направленный на подбор и использование трафиковых и релевантных ключевых запросов с целью улучшения видимости приложения.

Прочитайте еще:  Ремаркетинг для геймдева: сегментирование аудитории, креативы и оценка эффективности. Опыт Gameloft

В нашем случае под текстовую оптимизацию подпадает работа с:

  • названием приложения
  • подзаголовком
  • полем для ключей (App Store)
  • промопокупками (App Store)
  • описанием и кратким описанием (Google Play)
  • именем разработчика

Начиная работу над оптимизацией, следует обратить внимание на название приложения.

Это один из первых факторов качественной оптимизации и то поле, которое имеет наибольший вес.
Как отличается оптимизация приложений в Google Play и в App Store? Рассказывает на примерах Netpeak RadASOВ App Store присутствует ограничение на количество символов в названии приложения (30 символов), поэтому важно более тщательно подбирать запросы из семантического ядра.

Используйте ключевые слова, которые чаще всего повторяются в других фразах, не указывайте свой бренд, если о нем пока никто не знает, вместо перечисления запросов, заполняйте поле по-максимуму, используя связки из разных запросов.

В Google Play можно использовать 50 символов, что позволяет поместить в название больше ключевых слов. Это можно наглядно увидеть на скриншотах ниже:

Как отличается оптимизация приложений в Google Play и в App Store? Рассказывает на примерах Netpeak RadASO
В App Store, в отличие от Google Play, есть подзаголовок, в котором также можно использовать ключевые слова, однако здесь они имеют меньший вес для поисковых алгоритмов, чем в названии.

Подзаголовок в App Store должен быть читабельным, так как он (как и название) находится в видимой части.Как отличается оптимизация приложений в Google Play и в App Store? Рассказывает на примерах Netpeak RadASOКак отличается оптимизация приложений в Google Play и в App Store? Рассказывает на примерах Netpeak RadASO
В Google Play краткое описание отображается в карточке приложения.

Оно прямо влияет на конверсию, поэтому наполнять его лучше не просто набором ключевых слов, а одним-двумя предложениями с описанием продукта и призывом к действию: скачивай, покупай.Как отличается оптимизация приложений в Google Play и в App Store? Рассказывает на примерах Netpeak RadASOКак отличается оптимизация приложений в Google Play и в App Store? Рассказывает на примерах Netpeak RadASO
Следующий пункт — ключевые слова.

Поле для ключей есть только в App Store, и находится в невидимой части.

Оно должно помочь алгоритму Apple понять, по каким запросам ранжировать ваше приложение.

Помните, что чем больше ключей вы используете, тем больше людей смогут найти именно ваше приложение. Чтобы вместить больше слов, заполнять их нужно через запятую и без пробелов.

Прочитайте еще:  Как продвигают мобильные приложения и игры в BPMobile (100M юзеров в мире). Интервью с Head of Marketing

Например: доставка,онлайн,еды,еда,суши.

Поле с ключевыми словами имеет тот же вес, что и поле подзаголовка, однако не стоит дублировать запросы, которые вы уже использовали в названии или подзаголовке.Как отличается оптимизация приложений в Google Play и в App Store? Рассказывает на примерах Netpeak RadASOВ App Store оно не индексируется при поисковой оптимизации, то есть ключевые слова в этом блоке не влияют на выдачу.Еще одной составляющей текстовой оптимизации является полное описание продвигаемого приложения.

Но несмотря на это, описание остается ключевым инструментом для маркетинга, и необходимо оформлять его грамотно.

В отличие от App Store, ключевые слова в описании продукта в Google Play индексируются и прямо влияют на позицию приложения в выдаче, поэтому их стоит включать в текст.

Для улучшения выдачи одни и те же ключевые слова можно склонять.
Как отличается оптимизация приложений в Google Play и в App Store? Рассказывает на примерах Netpeak RadASOИ в Google Play, и в App Store присутствует графа с названием издателя и/или разработчика приложения и все слова в имени разработчика попадают под индексацию.

Как отличается оптимизация приложений в Google Play и в App Store? Рассказывает на примерах Netpeak RadASO

Визуальная (графическая) оптимизация

На обеих платформах пользователи в первую очередь обращают внимание на графические элементы приложения: иконку приложения, видео и скриншоты.

Как отличается оптимизация приложений в Google Play и в App Store? Рассказывает на примерах Netpeak RadASO

В галерее App Store можно разместить до 10 скринов, в Google Play — до 8, на обеих платформах есть возможность вставить видео.

Визуальные элементы должны как можно более точно демонстрировать ключевые аспекты работы приложения, поэтому важно уместить основные преимущества приложения в первые 3-4 скриншота, ведь зачастую пользователи не просматривают их до конца.

При выборе ориентации изображений также необходимо учитывать интерфейс самого приложения.

В App Store первые 3 скриншота видны не только в карточке приложения, но и в поиске, поэтому здесь они играют куда более значимую роль, чем в Google Play.

Как отличается оптимизация приложений в Google Play и в App Store? Рассказывает на примерах Netpeak RadASO
Во время создания ролика стоит учитывать ориентацию видео.

Прочитайте еще:  Как провести предрелизную подготовку мобильного приложения. Часть 1

Например, в App Store можно залить как горизонтальное, так и вертикальное видео.

Выбирая горизонтальную ориентацию, в выдаче приложения из визуальных элементов отобразится только видео, без скриншотов.

За счет него можно в разы увеличить конверсию, поэтому оно должно быть максимально качественным.

Также в этот маркет можно загрузить вертикальное видео, которое будет отображаться вместе со скриншотами.

В Google Play так сделать нельзя.

При загрузке вертикального видео оно будет отображаться как горизонтальное, с черными полосами по краям.

А если тапнуть по нему — отобразиться как вертикальное, но на весь экран.
Как отличается оптимизация приложений в Google Play и в App Store? Рассказывает на примерах Netpeak RadASO

Как отличается оптимизация приложений в Google Play и в App Store? Рассказывает на примерах Netpeak RadASO
Скриншоты и видео — первое, на что обращает внимание пользователь, перейдя на страницу приложения.

Именно они часто становятся ключевыми в принятии пользователем решения о скачивании приложения.

Таким образом, графические элементы влияют на конверсию в установку иногда даже больше, чем все остальное.

Помимо метаданных есть также и другие факторы, влияющие на конверсию.

Управлять ими фактически невозможно, так как они могут зависеть от пользователя и его реакции на продукт, а также от других, не зависящих от нас факторов.Как отличается оптимизация приложений в Google Play и в App Store? Рассказывает на примерах Netpeak RadASOПри оптимизации приложения важно помнить, что необходимо работать как с текстовой, так и с визуальной его составляющей, знать требования маркетов, учитывать уровень конверсии и влияние каждого элемента на индексацию.

Принимая во внимание эти нюансы, конверсия и рейтинги будут только повышаться, но не стоит забывать, что Apple и Google в любой момент могут поменять правила игры, поэтому важно следить за новостями индустрии.

0 0 голос
Рейтинг статьи
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии

    Свежие статьи