Зачем IT компании проводить A/B тестирование своего сайта? Может ли это сделать маркетолог, например, или же понадобится технический специалист?

Какой сервис поможет провести тестирование?

Об этих и других аспектах работы с Google Optimize на своем вебинаре рассказал интернет-маркетолог и продакт-менеджер в Boosta Иван Палий.

Он также пошагово воссоздал эксперимент на примере своего сайта.

Мы собрали ключевые тезисы и идеи, которые были озвучены экспертом.

Обратите также внимание на другие материалы Kraftblick.Media по теме:

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: ошибки индексирования, удаление страниц, пользовательский опыт, анализ ссылок.

Как в Daily Burn [бизнесе корпорации IAC] внедрили OKR: стратегический, операционный и тактический уровни и day-to-day operations.

Чеклист по оптимизации профиля в LinkedIn — от Дмитрия Роденко, основателя сообщества SaaSFounders.

В этой статье вы прочитаете:

• Зачем проводить А/В тестирование и как выглядит его отчет
• Проводим А/В тестирование
• Лайфхаки A/B тестирования

Зачем проводить А/В тестирование и как выглядит его отчет

Какого цвета должна быть кнопочка, отвечающая за продажу услуг на вашем сайте: зеленая или красная? Лучше, чтобы она была сплошная или полупрозрачная?

Думаете, не имеет значение? А если окажется, что с красной кнопкой было 20 сделок на 200 посещений, а с зеленой стало 30?

А где лучше поставить раздел ”Посмотреть вакансии”, чтобы на него сразу же обратили внимание потенциальные сотрудники, — сбоку или в нижней части экрана?

А если на странице с ценами ваших продуктов/услуг изменить какую-то цифру на пару единиц, на нее чаще будут кликать или нет?

Ответы на эти вопросы и дает А/В тестирование, которое мы сегодня будем проводить с помощью Google Optimize.

Это довольно простой инструмент, который помогает нам протестировать разные варианты страницы и увидеть, как то или иное изменение может отразиться на нашей общей конверсии.

Известные аналоги Google Optimize — Optimizely и VWO.

Бесплатная версия Google Optimize имеет свои ограничения, но для большинства маркетинговых экспериментов его достаточно.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Как IT компании провести A/B тестирование сайта и увеличить конверсию в лиды с помощью Google Optimize [пошаговая инструкция] появились сначала на Kraftblick.Media.

Как правильно удалять страницы, проверять удобство использования сайта на мобильных устройствах и анализировать ссылки?

Об этих и других функциях Search Console во второй части материала рассказывает интернет-маркетолог и продакт-менеджер в Boosta Иван Палий.

Первая часть статьи про отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage и карты сайта здесь.

Обратите также внимание на другие полезные материалы Kraftblick.Media:

Типичные проблемы, которые мы находим во время аудитов PPC рекламы IT компаний. Часть 1.

Выбираем сайт IT компании: самописный или на основе коробочной CMS?

Как провести SMM-аудит сайта или блога IT компании.

Как видеть должности и компании посетителей сайта при помощи LinkedIn.

В этой статье вы прочитаете:

• Самые частые ошибки в разделе индексирования
• Удаление страниц
• Пользовательский опыт
• Удобство использования на мобильных устройствах
• Анализ ссылок

Самые частые ошибки в разделе индексирования

На скриншоте выделены все возможные варианты.

Но есть то, что Google называет ошибками, а есть уведомления, которые не требуют срочных исправлений.

Например, некоторые страницы исключены noindex-тегом. Возможно, вы это сделали сознательно, но стоит посмотреть, нет ли там ценных страниц.

Далее — страницы с редиректами. Частая ошибка, когда вы добавляете страницу для сканирования, но она закрыта в robots.

Если вы удалили страницу и хотите, чтобы отображался статус код 404, Google может вам подсказать, что именно у вас неправильно.

Софт 404 возникает, когда вы, например, редиректите удаленную страницу на какую-то нерелевантную страницу. И здесь такие ошибки тоже могут показываться.

Например, здесь страница открыта Google-ботом, он ее нашел, просканировал, но не добавил в индекс.

Он мог счесть ее малополезной, которую не стоит добавлять в индекс, потому что ничего ценного она не принесет.

Такой фильтр для вас — сигнал, что с этими страницами есть проблемы, их нужно поменять либо удалить, сделав редирект.

Каждый владелец сайта хочет, чтобы все ценные страницы его сайта индексировались, идет соревнование за бюджет Google. И Google приходится справляться с дублями, неуникальным контентом.

К сожалению, у него нет такого параметра “недостаточно качественная страница”, как у Яндекса. Т.е. оценка идет по каким-то связанным параметрам.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: ошибки индексирования, удаление страниц, пользовательский опыт, анализ ссылок появились сначала на Kraftblick.Media.

Для эффективного продвижения сайта IT компании в поисковых системах надо анализировать много данных. И наиболее точно они отражаются в Google Search Console.

Недавно консоль претерпела редизайн, многие утилиты переехали, какие-то устарели, появилось и много новых.

Как разобраться в этом инструменте и использовать его по максимуму рассказывает интернет-маркетолог и продакт-менеджер в Boosta Иван Палий.

Посмотрите также другие полезные материалы Kraftblick.Media:

Трафиковые категории Clutch (включая 110 гео-категорий), куда можно пробиться в топ бесплатно — от Kraftblick.

20 идей для бэклога по сайту аутсорсинговой компании [с примерами].

Как на основании данных от Sales-отдела получать больше качественных лидов на аутсорсинг из Google Ads.

Как продвигать сайты в конкурентных нишах: кастомная разработка мобильных приложений.

В этой статье вы прочитаете:

• Назначение Search Console
• Отчет об эффективности
• Видимость страницы
• Ошибки в Coverage
• Как работать с картами сайта

Назначение Search Console

Когда и для чего мы используем Search Console?

Во-первых, здесь вы общаетесь с Googlebot после того, как создали и опубликовали в интернете свой сайт.

Чтобы Googlebot его нашел, просканировал, проиндексировал, проранжировал, вы добавляете свой сайт в консоль.

Google его оценивает и дает рекомендации: что именно нужно изменить, что работает хорошо, а что не очень.

По сути, Search Console — единственный точный источник данных об эффективности вашего продвижения.

Все остальные инструменты, которые используют так называемую модель Clickstream, т.е. оценивают, по каким ключевым словам вы ранжируетесь и сколько они трафика вам приносят, дают рекомендации на основе собственных оценок, а не данных Google.

И, как правило, ошибаются.

Во-вторых, внося изменения на сайте, вы можете дать Google задачу заново проиндексировать страницы.

А чем быстрее Google узнает о внесенных изменений, тем быстрее он может начать ранжировать страницу выше.

Теперь поговорим об инструментах, которые имеются в консоли, и их практическом применении.

Отчет об эффективности

Первая страница — это Overview, сводка различных подинструментов консоли.

Владельцы бизнеса и веб-мастера свою работу с консолью начинают с отчета Google об эффективности, из которого можно узнать, сколько у вас показов, кликов и какова средняя позиция.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта появились сначала на Kraftblick.Media.

Иван Палий — маркетолог и продакт-менеджер в Boosta. Развивает SaaS-инструменты для SEO и маркетинга: SiteChecker, CopyWritely и Kparser.

***

Один из самых главных вопросов, который возникает в первый год деятельности стартапа, — как правильно сформировать цену на продукт.

Наши основные рынки это США, Британия, Канада, Новая Зеландия, Австралия и вся Европа.

Общее количество трафика на наши три продукта (SiteChecker, Kparser, CopyWritely) — около 500k уникальных посетителей в месяц.

Как формировать и менять цены на IT продукты

Если верить статьям об опыте англоязычных стартапов, словам венчурных инвесторов и тех, кто давно в этой сфере работает, то получается, что минимум раз в полгода нужно менять прайсинг.

Потому что вы развиваетесь, что-то добавляете, можете поменять целевую аудиторию, например. Или в принципе меняется рынок, что-то интересное придумывают ваши конкуренты.

Это нормально, что прайсинг меняется.

И в связи с этим у клиента очень редко возникают какие-то вопросы.

Вам это делать просто необходимо, ведь это основной рычаг роста.

Если брать SaaS-продукт, у него четыре основные метрики:

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Прайсинг для SaaS. Как назначать цену, сценарии тестирования, геозависимые цены, когда не давать триал. Опыт Boosta появились сначала на Kraftblick.Media.

Фидбек пользователей продукта в том числе важен и для правильного прайсинга.

Вначале вы устанавливаете цену продукта — с оглядкой на конкурентов, но можно и не сильно заморачиваться калькуляцией на этом этапе.

И дальше вам надо понимать, как платящая аудитория воспринимает ваш продукт.

Есть ли у вас возможности по повышению стоимости, или данная цена — самый максимум за ту ценность, что получил кастомер.

Можно, конечно, нагуглить методички как проводить интервью с активными пользователями.

Я поделюсь вопросами для юзеров Sitechecker (продукт Boosta), их мы выверили на практике. Оставили только то, что важно. Неважное само как-то выпало из гайдов.

Прочитать и скачать вопросы, которые задают на интервью пользователям продукта Sitechecker — от Ивана Палия, Product Manager.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Что спрашивать у пользователя продукта, чтобы установить правильную цену? Список вопросов от Ивана Палия, Product Manager Boosta появились сначала на Kraftblick.Media.