Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: ошибки индексирования, удаление страниц, пользовательский опыт, анализ ссылок

 

Как правильно удалять страницы, проверять удобство использования сайта на мобильных устройствах и анализировать ссылки?

Об этих и других функциях Search Console во второй части материала рассказывает интернет-маркетолог и продакт-менеджер в Boosta Иван Палий.

Первая часть статьи про отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage и карты сайта здесь.

Обратите также внимание на другие полезные материалы Kraftblick.Media:

Типичные проблемы, которые мы находим во время аудитов PPC рекламы IT компаний. Часть 1.

Выбираем сайт IT компании: самописный или на основе коробочной CMS?

Как провести SMM-аудит сайта или блога IT компании.

Как видеть должности и компании посетителей сайта при помощи LinkedIn.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: ошибки индексирования, удаление страниц, пользовательский опыт, анализ ссылок

В этой статье вы прочитаете:

Самые частые ошибки в разделе индексирования

На скриншоте выделены все возможные варианты.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: ошибки индексирования, удаление страниц, пользовательский опыт, анализ ссылок

Но есть то, что Google называет ошибками, а есть уведомления, которые не требуют срочных исправлений.

Например, некоторые страницы исключены noindex-тегом. Возможно, вы это сделали сознательно, но стоит посмотреть, нет ли там ценных страниц.

Далее — страницы с редиректами. Частая ошибка, когда вы добавляете страницу для сканирования, но она закрыта в robots.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: ошибки индексирования, удаление страниц, пользовательский опыт, анализ ссылок

Если вы удалили страницу и хотите, чтобы отображался статус код 404, Google может вам подсказать, что именно у вас неправильно.

Софт 404 возникает, когда вы, например, редиректите удаленную страницу на какую-то нерелевантную страницу. И здесь такие ошибки тоже могут показываться.

Например, здесь страница открыта Google-ботом, он ее нашел, просканировал, но не добавил в индекс.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: ошибки индексирования, удаление страниц, пользовательский опыт, анализ ссылок

Он мог счесть ее малополезной, которую не стоит добавлять в индекс, потому что ничего ценного она не принесет.

Такой фильтр для вас — сигнал, что с этими страницами есть проблемы, их нужно поменять либо удалить, сделав редирект.

Каждый владелец сайта хочет, чтобы все ценные страницы его сайта индексировались, идет соревнование за бюджет Google. И Google приходится справляться с дублями, неуникальным контентом.

К сожалению, у него нет такого параметра “недостаточно качественная страница”, как у Яндекса. Т.е. оценка идет по каким-то связанным параметрам.

К примеру, на странице много контента, разные ключевые слова, но нет часто встречающегося ключевого слова, из-за чего совсем нет показов.

И Google воспринимает ее как некачественную либо просто не может распознать, по каким запросам ее ранжировать.

Удаление страниц

Если вы просканировали свой сайт и увидели, что в выдачу попали те страницы, которых там быть не должно, нужно закрыть от индексирования сами страницы.

Пока Google-бот их обойдет, может пройти много времени. Поэтому нужно просто скопировать этот URL, добавить его в NEW REQUEST.

Вы можете добавить как одну страницу, так и целую категорию.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: ошибки индексирования, удаление страниц, пользовательский опыт, анализ ссылок

Google не просто удаляет страницы из индекса, а фильтрует их на уровне, когда предлагает результаты, формирует выдачу и потом уже применяет правила, которые вы зададите.

Самый надежный способ полностью удалить страницы — использовать блокировку через установку noindex либо вообще удалить их с сайта.

Пользовательский опыт

Первое, на что стоит обратить внимание, — это удобство страниц, Page Experience.

Важно помнить, что у небольших сайтов Google может и вовсе не показывать никаких данных.

Объясняется это тем, что данные агрегированы, т.е. берется большая выборка, по которой можно сделать вывод, корректно ли работает сайт.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: ошибки индексирования, удаление страниц, пользовательский опыт, анализ ссылок

Когда страниц больше, Google получает больше данных для анализа состояния сайта, он может оценить соотношение хороших и плохих урлов.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: ошибки индексирования, удаление страниц, пользовательский опыт, анализ ссылок

При этом хорошие урлы — те, что получают хорошую оценку по недавно введенному параметру Core Web Vitals (оценка удобства страницы для пользователя).

В глобальном смысле это оценка скорости: не только скорости загрузки самой страницы, но и отдельных ее элементов. 

Далее оценивается, есть ли мобильная адаптация на сайте, установлен ли сертификат, работает ли сайт на https, нет ли проблем с безопасностью и каков рекламный опыт пользователей.

Пока это все в разработке.

Удобство использования на мобильных устройствах

В консоли есть отдельный инструмент Mobile-friendly test. Когда вы кликаете на Page loading issue в отчете по странице с проблемами, вам консоль показывает, какие именно стили не грузятся и почему.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: ошибки индексирования, удаление страниц, пользовательский опыт, анализ ссылок

Нужно помнить, что бот может видеть страницу не так, как человек.

Если у вас нет стилей или закрыты ценные файлы, то бот может вам показывать ошибки, которых у вас на самом деле нет. Или, наоборот, не показывать ошибки, которые есть.

Поэтому важно, чтобы и бот, и пользователи видели страницу одинаково. Тогда консоль будет подсказывать реальные проблемы, которые есть на сайте.

Например, слишком маленький текст для чтения, кликабельные элементы расположены слишком близко друг к другу, не задан тег Viewport, который определяет, какое разрешение поставить пользователю, и т.д.

Что касается разметки, то Search Console предлагает разные типы для каждого сайта. Для Copywritely есть только Review и Sitelinks, а на Sitechecker их будет больше. Добавились также Breadcrumbs, FAQ, Logos.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: ошибки индексирования, удаление страниц, пользовательский опыт, анализ ссылок

Как это происходит? Google добавит в сайдбар разметку, которую он увидел. Вы можете посмотреть, все ли с ней хорошо.

Наиболее частая проблема — установленная разметка устарела, не была обновлена, и Google об этом сообщает.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: ошибки индексирования, удаление страниц, пользовательский опыт, анализ ссылок

Нужно либо удалить разметку, если вы считаете, что она не важна, либо заменить ее на новую.

Например, недавно Google объявил, что в разметке FAQ будет показываться только два вопроса. Ранее можно было добавлять 4-5.

В этом же отчете вы можете открыть страницу с проблемой и посмотреть код. Google сразу вас переведет на саму разметку.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: ошибки индексирования, удаление страниц, пользовательский опыт, анализ ссылок

У Google есть еще отдельный тул Rich Results Test, проверка расширенных результатов.

Кроме того, Google может применить какие-то ручные санкции и дать конкретные замечания, что нужно сделать, чтобы исправить сайт.

Этот тул — просто большая база сайтов, в которой плохие сайты помечены как зараженные.

Вы можете здесь проверять свои сайты или чужие на безопасность.

Google имеет большую базу, из которой Google Chrome берет данные. Если он показывает, что на сайт опасно заходить, проверьте его здесь, чтобы увидеть, что это за проблема.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: ошибки индексирования, удаление страниц, пользовательский опыт, анализ ссылок

Анализ ссылок

В консоли вы можете оценить, какие ссылки нарастают.

Проблема в том, что нет удобной таблицы в виде ссылка-анкор в интерфейсе консоли.

По умолчанию здесь есть урлы вашего сайта, есть просто домены, есть анкорный текст. Все разбито отдельно, поэтому нужно использовать кнопку EXPORT EXTERNAL LINKS.

Данные экспортируются в отдельный файл. Получаем отчет в более удобном виде: показаны урлы, которые на вас ссылаются.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: ошибки индексирования, удаление страниц, пользовательский опыт, анализ ссылок

Отдельной ссылкой выделен Disavow тул. Google его обновил недавно, но решил не добавлять в консоль.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: ошибки индексирования, удаление страниц, пользовательский опыт, анализ ссылок

Итак, вот мы и рассмотрели главные сценарии использования Search Console, которые позволят максимально эффективно продвигать ваш сайт.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Зачем Intetics [команда в 700+ человек] переделали старый веб-сайт в слайд-сайт и разорвали шаблон "как у всех в IT"?
Зачем Intetics [команда в 700+ человек] переделали старый веб-сайт в слайд-сайт и разорвали шаблон "как у всех в IT"?
Зачем Intetics [команда в 700+ человек] переделали старый веб-сайт в слайд-сайт и разорвали шаблон "как у всех в IT"?
0 0 голоса
Рейтинг статьи
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии

    Свежие статьи