Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта

 

Для эффективного продвижения сайта IT компании в поисковых системах надо анализировать много данных. И наиболее точно они отражаются в Google Search Console.

Недавно консоль претерпела редизайн, многие утилиты переехали, какие-то устарели, появилось и много новых.

Как разобраться в этом инструменте и использовать его по максимуму рассказывает интернет-маркетолог и продакт-менеджер в Boosta Иван Палий.

Посмотрите также другие полезные материалы Kraftblick.Media:

Трафиковые категории Clutch (включая 110 гео-категорий), куда можно пробиться в топ бесплатно — от Kraftblick.

20 идей для бэклога по сайту аутсорсинговой компании [с примерами].

Как на основании данных от Sales-отдела получать больше качественных лидов на аутсорсинг из Google Ads.

Как продвигать сайты в конкурентных нишах: кастомная разработка мобильных приложений.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта

В этой статье вы прочитаете:

Назначение Search Console

Когда и для чего мы используем Search Console?

Во-первых, здесь вы общаетесь с Googlebot после того, как создали и опубликовали в интернете свой сайт.

Чтобы Googlebot его нашел, просканировал, проиндексировал, проранжировал, вы добавляете свой сайт в консоль.

Google его оценивает и дает рекомендации: что именно нужно изменить, что работает хорошо, а что не очень.

По сути, Search Console — единственный точный источник данных об эффективности вашего продвижения.

Все остальные инструменты, которые используют так называемую модель Clickstream, т.е. оценивают, по каким ключевым словам вы ранжируетесь и сколько они трафика вам приносят, дают рекомендации на основе собственных оценок, а не данных Google.

И, как правило, ошибаются.

Во-вторых, внося изменения на сайте, вы можете дать Google задачу заново проиндексировать страницы.

А чем быстрее Google узнает о внесенных изменений, тем быстрее он может начать ранжировать страницу выше.

Теперь поговорим об инструментах, которые имеются в консоли, и их практическом применении.

Отчет об эффективности

Первая страница — это Overview, сводка различных подинструментов консоли.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта

Владельцы бизнеса и веб-мастера свою работу с консолью начинают с отчета Google об эффективности, из которого можно узнать, сколько у вас показов, кликов и какова средняя позиция.

Этот отчет самый важный, но имеет ограничения.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта

Здесь есть фильтры, но проблема в том, что их нельзя использовать достаточно гибко. Например, исключить какие-то страницы.

Поэтому нужно периодически использовать не только стандартный отчет консоли, но и расширение Google Chrome, которое помогает выгружать эти данные в Google-таблицы в удобном виде

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта

Отчет об эффективности можно выгрузить с консоли и через кнопку EXPORT.

Google сформирует вам таблицу, где данные разбиты по разным вкладкам: отдельно метрики по страницам, отдельно по ключевым словам, отдельно по странам.

Плагин же более гибкий.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта

После установки плагина в Google-таблице кликните вверху на Add-ons и выберите Search Analytics for Sheets. У вас откроется сайдбар.

В качестве примера выбираем период и показ страниц по ключевым словам.

При этом можно выбрать количество строк, которые нужно выгрузить, какие фильтры добавить. К примеру, добавим фильтр категорий блога.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта

Далее можно посмотреть, какие страницы ранжируются по конкретным ключевым словам, создать структурированную Pivot-таблицу, в ней под URL вывести все ключевые слова с данными по ним.

Также можно добавить группировку по странам, устройствам и т.д.

Обычный отчет не дает такой информации.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта

Отчет об эффективности в консоли ценен еще и тем, что дает возможность проводить сравнение.

Например, можно сравнить последние три месяца с предыдущими тремя и посмотреть, как изменилась эффективность отдельных ключевых слов и страниц.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта

Для этой задачи можете также использовать мой шаблон Google Data Studio.

Здесь есть возможность просмотреть все данные в уже готовых таблицах за 7, 30 или 90 дней. Оценить, как изменили свою эффективность ключевые слова и страницы, выросли они или, наоборот, упали.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта

Вопросы, возникающие по отчету об эффективности

У пользователей часто возникают вопросы касательно полученного отчета об эффективности. Разберем наиболее распространенные.

1. Почему не совпадают показатели в графике и в таблице.

Ответ на этот вопрос можно найти в справке Google.

Во-первых, это может быть связано с использованием фильтров. Например, вы поставили фильтр по URL, из-за чего данных может быть больше или меньше.

Google в этом случае нужно использовать, чтобы отфильтровать два датасета вместо одного.

Во-вторых, если данных слишком много, Google может их агрегировать, т.е. показывать не все.

И в-третьих, некоторые анонимные запросы он не показывает специально.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта

Кроме того, надо иметь в виду, что по низкочастотным запросам Google зачастую не показывает клики по ключевому слову, но может показать их по URL.

2. Страница в топе, но кликов нет. Что делать?

Часто случается так, что показов много, страница в топе, но кликов нет.

Как правило, причин несколько.

Первая: страница показывается не как основной результат выдачи, а как быстрая ссылка под другим основным URL. Из-за этого может быть много ключевых слов, напротив которых будут показы без кликов.

Вторая причина — это featured snippets. Бывает, что вся кликабельность разделяется между сниппетами Google и 1-2-3 результатом выдачи, а дальше пользователи просто не опускаются.

Поэтому при сборе семантики важно обращать внимание не только на частотность поискового запроса, но и на его кликабельность.

Если у вас есть семантика, просмотрите, какая будет выдача по десяти рандомно выбранным ключевым словам.

Также это означает, что SEO давно вышло за рамки сайта. И если у страницы поисковой выдачи есть какие-то надстройки, допустим, виджет Also Asked, виджет YouTube, то вам нужно тоже нужно пробовать встраивать свой контент в эти блоки.

3. Google не показывает Google Discover.

Google Discover — это сервис, который на устройствах с Google Chrome, зашедшему в поиск пользователю предлагает контент на основе его предыдущих предпочтений.

Проблема в том, что Google Search Console показывает эту надстройку не всем сайтам и только тогда, когда сам Google уже начнет показывать сайт в рекомендациях.

Обычно это работает для блогов, для хороших статей и другого контента, которым пользователи могут заинтересоваться, даже не вводя запрос.

Если у вас не показывается эта надстройка, возможно, причина в том, что ваш сайт другого типа. К примеру, Google вряд ли станет предлагать в Discover интернет-магазин.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта

Количество кликов зависит от тематики, ниши и других параметров сайта, но на этот трафик не стоит ориентироваться.

Разве что вы — СМИ, тогда можно и побороться, найти алгоритмы и кейсы, которые описывают, как попасть в Discover.

Видимость страницы

Следующий важный сценарий — это проверка страницы на ее видимость в Google.

Если вы хотите какую-то страницу обновить или посмотреть, нет ли с ней проблем, вы используете тул URL Inspection.

Он показывает, что происходит со страницей, когда Googlebot ее последний раз проверял, где нашел, с помощью какого источника.

По сути, это просто сводка результатов сканирования.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта

Здесь сразу показываются проблемы с расширениями, есть они есть.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта

И есть возможность посмотреть код отсканированной страницы.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта

Часто случается, что Google показывает, какие скрипты не подгрузились.

Если работаете над какой-то страницей и видите, что с ней есть проблемы, обязательно посмотрите отчет crawled page.

Важно помнить, какая страница у вас опубликована, как видите ее вы и бот — они могут отличаться по разным причинам.

К примеру, Google не прочитал какие-то скрипты, что-то случилось на сервере и т.д.

Если вы изменили страницу, просто нажмите REQUEST INDEXING.

Google имеет очередь сканирования, поэтому, когда вы добавляете эту страницу на ресканирование, она поднимается вверх и сканируется гораздо быстрее.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта

Ошибки в Coverage

Бывает, что вы запретили к сканированию какие-то страницы на сайте, но Google все равно их проиндексировал.

В справке Google говорится, что закрытие страниц в файле robots.txt не гарантирует, что они не будут проиндексированы.

Если вы хотите исключить страницу из индекса, нужно делать это либо через значение noindex в мета-теге robots x, либо через X-Robots-Tag.

Вот пример проблемы, когда страница проиндексирована, но не добавлена в карту сайта.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта

Все эти ошибки есть в Coverage. Периодически нужно заходить и просматривать их.

Как работать с картами сайта

Как Google находит ваши страницы и карту сайта?

Первый вариант — читает ваш файл robots.txt. Если там есть ссылка на карту сайта, он будет считать, что она есть.

Например, в файле robots.txt сайта Sitechecker ее нет.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта

Она у нас  добавлена через Search Console. Вы вводите ссылку на карту сайта и добавляете ее. Google будет ее ресканировать и сообщит о проблемах, если они есть.

Обычный адрес страницы, по сути, картами сайта не являются. Это должен быть именно файл с расширением XML.

Как IT компаниям использовать Search Console для SEO-продвижения сайта: отчет об эффективности, видимость страниц, ошибки Coverage, карта сайта

Проверьте, есть ли страница у вас в robots или в Search Console.

Если ее нет, значит, может тормозить сканирование. Это плохо, потому что любые внесенные вами изменения будут обновляться медленнее чем могли бы.

Другие популярные сценарии использования Search Console рассмотрим во второй части материала.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Зачем Intetics [команда в 700+ человек] переделали старый веб-сайт в слайд-сайт и разорвали шаблон "как у всех в IT"?
Зачем Intetics [команда в 700+ человек] переделали старый веб-сайт в слайд-сайт и разорвали шаблон "как у всех в IT"?
Зачем Intetics [команда в 700+ человек] переделали старый веб-сайт в слайд-сайт и разорвали шаблон "как у всех в IT"?
0 0 голоса
Рейтинг статьи
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии

    Свежие статьи