Как узнать, насколько эффективен ваш контент-маркетинг? Как IT компании посчитать расходы на контент и повысить его окупаемость?

Как оптимизировать скорость подготовки материалов?

На эти и другие вопросы дает ответы Анастасия Крыжановская, Founder агентства Content KIT и Senior Content Manager в Mailbird.

Обратите также внимание на другие материалы Kraftblick.Media по теме:

3 брифа для подготовки контента — от Анастасии Крыжановской, Senior Content Manager в Mailbird.
“Публикуйте IT контент на внешних площадках. Копирайтера и дизайнера берите в штат”. Мнение Анастасии Бобешко, Head of Marketing в MaxBill.
Как InData Labs делают контент-маркетинг, чтобы получать 35-40 MQL в месяц на нишевую кастомную разработку.
Как готовят контент в Exadel [1,400+ человек]: тематики, контент-план, контент-форматы, найм и KPI райтеров.

В этой статье вы прочитаете:

• Контент-маркетинг как инвестиция
• Шаг #1. Считаем доходность контент-маркетинга
• Шаг #2. Считаем расходы на контент
• Шаг #3. Считаем окупаемость (ROI)
• Как повысить ROI контента

Контент-маркетинг как инвестиция

Как и любой другой вид маркетинга, контент — это прежде всего инвестиция, а значит, его эффективность должна регулярно замеряться и вложения должны окупаться.

С другой стороны, нередко бывает так, что именно до анализа контента не доходят руки. И не то что месяцами, годами никто не знает, сколько денег он приносит, стоит ли оно того и, самое главное, как сделать лучше.

В то же время контент-маркетинг — мероприятие не дешевое. Даже в самом минимальном варианте он требует вовлечения нескольких специалистов и многих человеко-часов: на стратегию, создание и публикацию статей, дизайн и хотя бы минимальную дистрибуцию.

Потому давайте разберемся в том, как замерять доходы и расходы в контент-маркетинге, находить наиболее очевидные точки роста и повышать тот самый ROI.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Как IT компании рассчитать и повысить ROI от контент-маркетинга [с примерами расчетов] появились сначала на Kraftblick.Media.

На эти и другие вопросы о бюджетировании контента дает ответы Анастасия Крыжановская, Founder агентства Content KIT и Senior Content Manager в Mailbird.

Обратите также внимание на другие материалы Kraftblick.Media по теме:

3 брифа для подготовки контента — от Анастасии Крыжановской, Senior Content Manager в Mailbird.

“Публикуйте IT контент на внешних площадках. Копирайтера и дизайнера берите в штат”. Мнение Анастасии Бобешко, Head of Marketing в MaxBill.

Как готовят контент в Exadel [1,400+ человек]: тематики, контент-план, контент-форматы, найм и KPI райтеров.

Как InData Labs делают контент-маркетинг, чтобы получать 35-40 MQL в месяц на нишевую кастомную разработку.

В этой статье вы прочитаете:

• Что входит в бюджет на контент-маркетинг
• Сколько стоит одна статья
• Какой бюджет заложить на продвижение
• Какую часть маркетингового бюджета закладывать на контент
• Как посчитать окупаемость контент-маркетинга
• На чем можно сэкономить

Что входит в бюджет на контент-маркетинг

Как могут быть разные варианты стратегии, различным может быть и бюджет. Одно дело, если у вас только блог, и совсем другое, если вы также ведете социальные сети, выкладываете видеоролики и используете другие форматы контента.

Для простоты давайте возьмем усредненный вариант: блог, социальные сети и продвижение (distribution) контента на других площадках.

В таком случае нам fнужно будет учесть: 

• Менеджмент процесса
• Написание статей
• Продвижение контента
• Ведение социальных сетей

Нужен ли контент-маркетолог

Если вы планируете большой и регулярный объем контента, то контент-маркетолог вам понадобится, и его зарплата тоже будет частью общего бюджета.

Этот человек будет планировать контент, координировать план с общей маркетинговой стратегией и запросами от других отделов (например, на статьи для PR и HR), ставить задачи авторам, проверять и комментировать черновики.

Если же у вас небольшая компания или контента нужно немного, можно или нанять контент-маркетолога парт-тайм, или поручить эти задачи одному из своих сотрудников.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Бюджет на производство, продвижение и менеджмент контента. Как его рассчитать, что сколько стоит и где можно сэкономить появились сначала на Kraftblick.Media.

Могут ли аутсорсеры получать лидов с Quora? Как находить вопросы пользователей, которые позволят продвигать экспертизу вашей компании?

Как составить ответ, чтобы он попал в топ? За что можно получить бан?

Об этих и других секретах работы с площадкой Quora рассказывает Анастасия Крыжановская, Founder агентства Content KIT и Senior Content Manager в Mailbird.

Рекомендуем также другие материалы Kraftblick.Media по теме:

45,000 трафика и 70 лидов в месяц. Как Relevant Software за год настроили инбаунд (+ фишка про Quora).

Как блог Daxx получает 40,000 пользователей в месяц. Упор на информационные запросы, линк-магниты и 3 цепочки писем.

Линкбилдинг для аутсорсинга: на чем экономить и как получать результаты быстрее.

Контент-команда для IT компании. Где искать авторов и пруфридеров, как их оценивать и сколько им платить.В этой статье вы прочитаете:

• Что такое Quora и как ее можно использовать
• Как находить релевантные вопросы
• Как отвечать на вопросы
• Как повысить охваты (премиум)
• Что делать, если вас банят
• Как оптимизировать процесс работы с Quora
• Окупятся ли все эти усилия?

Что такое Quora и как ее можно использовать

Quora — это англоязычная площадка вопросов и ответов, популярная во всем мире, в том числе и среди IT сообщества.

Многие используют ее как аналог форумов или социальных сетей для простого ежедневного общения и обмена знаниями, а некоторые успешно генерируют лидов.

Ядро площадки — это вопросы с ответами, но есть и так называемые “Spaces” — сообщества по интересам.

В общем, социальная сеть с акцентом на обмен знаниями.

Но это только одна сторона медали — пользовательская. IT компании нашли и другое применение Quora.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Как IT компаниям работать с Quora: ищем вопросы, повышаем охваты, выходим из бана [и советы по оптимизации] появились сначала на Kraftblick.Media.

Я начинала свой путь рерайтером более 15 лет назад.

В последнее время работаю контент-маркетологом в Mailbird и параллельно веду собственное контент-агентство Content-KIT.com, которое появилось около года назад.

В большинстве случаев мы берем на себя только написание контента, но иногда строим удаленные контент-отделы для компаний.

Процесс формирования команды выглядит следующим образом.

Изучаем данные, определяем необходимые объемы и формируем команду

Представим такую ситуацию: к нам приходит глава отдела маркетинга и говорит:

“Есть какие-то первые результаты, но дальше нам нужно эту машину разгонять. Проведите меня по всему процессу“.

Шаг #1. Изучаем исходный материал.

Первое, что я делаю, — закапываюсь в сам проект.

Смотрю, какой у заказчика блог, есть ли внешние статьи, с какой регулярностью выходили материалы, какого они качества. Изучаю данные о целевых аудиториях и конкурентах. Проверяю SEO-статистику.

Далее прошу скоординировать меня с тем, кто занимался SEO.

Это важно, потому что к SEO существуют различные подходы и тактики.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Контент-команда для IT компании. Где искать авторов и пруфридеров, как их оценивать и сколько им платить появились сначала на Kraftblick.Media.

Поделюсь брифами, которые мы используем для подготовки контента для блогов IT компаний (у меня свое контент-агентство). В том числе и для Mailbird.

У нас под “брифом” понимаются три документа:

1. Информация о компании, которую мы собираем в самом начале сотрудничества и потом дополняем в процессе работы

https://docs.google.com/document/d/1gCQo7kQ_Eq8l7t6Z_mJJgG2r91_dKwBUiNVlcXPYKLk/edit

2. Краткий бриф для конкретной статьи

https://docs.google.com/document/d/1sCurtwPSsdNuIFnlakrfEXTANJqk_Ae757bwpwJm8As/edit

3. Полный бриф, который получает автор перед написанием (после рисерча)

https://docs.google.com/document/d/10wyUCoSSXyzgHwvJba_qts5yTHRvngx9cBXEEcaodqU/edit

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение 3 брифа для подготовки контента — от Анастасии Крыжановской, Senior Content Manager в Mailbird появились сначала на Kraftblick.Media.

Поделюсь брифами, которые мы используем для подготовки контента для блогов IT компаний (у меня свое контент-агентство). В том числе и для Mailbird.

У нас под “брифом” понимаются три документа:

1. Информация о компании, которую мы собираем в самом начале сотрудничества и потом дополняем в процессе работы

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение 3 брифа для подготовки контента — от Анастасии Крыжановской, Senior Content Manager в Mailbird появились сначала на Kraftblick.Media.