Анастасия Крыжановская

Founder в Content KIT и Senior Content Manager в Mailbird

Сколько денег стоит выделить на контент-маркетинг? Из чего состоит этот бюджет? Что можно оптимизировать, а на чем экономить не стоит?

На эти и другие вопросы о бюджетировании контента дает ответы Анастасия Крыжановская, Founder агентства Content KIT и Senior Content Manager в Mailbird.

Обратите также внимание на другие материалы Kraftblick.Media по теме:

3 брифа для подготовки контента — от Анастасии Крыжановской, Senior Content Manager в Mailbird.

“Публикуйте IT контент на внешних площадках. Копирайтера и дизайнера берите в штат”. Мнение Анастасии Бобешко, Head of Marketing в MaxBill.

Как готовят контент в Exadel [1,400+ человек]: тематики, контент-план, контент-форматы, найм и KPI райтеров.

Как InData Labs делают контент-маркетинг, чтобы получать 35-40 MQL в месяц на нишевую кастомную разработку.

В этой статье вы прочитаете:

• Что входит в бюджет на контент-маркетинг
• Сколько стоит одна статья
• Какой бюджет заложить на продвижение
• Какую часть маркетингового бюджета закладывать на контент
• Как посчитать окупаемость контент-маркетинга
• На чем можно сэкономить

Что входит в бюджет на контент-маркетинг

Как могут быть разные варианты стратегии, различным может быть и бюджет. Одно дело, если у вас только блог, и совсем другое, если вы также ведете социальные сети, выкладываете видеоролики и используете другие форматы контента.

Для простоты давайте возьмем усредненный вариант: блог, социальные сети и продвижение (distribution) контента на других площадках.

В таком случае нам fнужно будет учесть: 

• Менеджмент процесса
• Написание статей
• Продвижение контента
• Ведение социальных сетей

Нужен ли контент-маркетолог

Если вы планируете большой и регулярный объем контента, то контент-маркетолог вам понадобится, и его зарплата тоже будет частью общего бюджета.

Этот человек будет планировать контент, координировать план с общей маркетинговой стратегией и запросами от других отделов (например, на статьи для PR и HR), ставить задачи авторам, проверять и комментировать черновики.

Если же у вас небольшая компания или контента нужно немного, можно или нанять контент-маркетолога парт-тайм, или поручить эти задачи одному из своих сотрудников.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!