Как аутсорсерам делать линкбилдинг на US. Стратегии построения ссылок [и много примеров]

 

Как аутсорсерам делать линкбилдинг на US. Стратегии построения ссылок [и много примеров]Заходите в наш Телеграм канал: там еще больше инсайтов про IT маркетинг и продажи.

Многие аутсорсинговые IT компании до сих пор испытывают трудности с получением обратных ссылок с сайтов с высоким уровнем авторитета или просто не знают, с чего начать.

Особенно это касается рынка США, где конкуренция онлайн чрезвычайно высока.

Константин Садеков — основатель компании EthicalSEO — делится своим опытом линкбилдинга.

В прошлом Константин возглавлял отдел маркетинга в эстонской компании по разработке искусственного интеллекта MindTitan.

В целом же автор имеет более 12 лет опыта в маркетинге и SEO с успешными кейсами в США в сфере IT и телекоммуникаций.

Обратите также внимание на другие статьи Kraftblick.Media по теме:

Линкбилдинг для аутсорсинга: на чем экономить и как получать результаты быстрее.
Как аутсорсинговой IT компании построить ссылочный профиль с помощью гостевого постинга в “промышленных” масштабах (100+ гест-постов в месяц).
Как использовать PBN сети для продвижения сайтов IT компаний. Разбор на примере реальных кейсов.
Как IT компании при выходе на западные рынки попасть в топ-10 Google с помощью линкбилдинга. Разбор стратегии на примере финтех-проектов.

Как аутсорсерам делать линкбилдинг на US. Стратегии построения ссылок [и много примеров]

В статье вы прочитаете:

Что отличает качественную обратную ссылку

Начну с того, что согласно исследованию Брайана Дина, веб-страницы, которые имеют больше обратных ссылок, обычно занимают более высокие позиции в поисковой выдаче по сравнению с теми страницами, на которые ссылаются реже. Но не все могут грамотно это использовать.

По сути, одной из причин, по которой была основана компания EthicalSEO, кроется в непонимании многих маркетологов, как оценить качество обратной ссылки и на что стоит обращать внимание. С этого и начнем.

Итак, есть 3 базовых атрибута обратной ссылки.

  • Тематическая и нишевая релевантность. 

В первую очередь нужно понимать, является ли ресурс, с которого вы хотите получить обратную ссылку, релевантным для вашей темы. Речь идет не только о конкретной статье, но и о сайте в целом.

Вполне очевидно, что если вы занимаетесь IT услугами, получить одну обратную ссылку от другой известной IT компании (особенно если она работает в схожей нише) будет значительно ценнее, чем пять ссылок с сайтов-блогов, которые пишут на всякие разные темы.

  • Авторитет домена.

Такие SEO инструменты, как Ahrefs и Semrush измеряют силу домена, основываясь на количестве и качестве обратных ссылок.

Ahrefs, с которым мы работаем, использует рейтинг домена (DR) который измеряется по шкале от 0 до 100. Стоит выбирать сайты, у которых DR от 30 и выше.

  • Трафик сайта.

Третий важный атрибут, на который стоит обратить внимание, — это трафик и его динамика. Мы рекомендуем рассматривать сайты у которых как минимум 1,000 органических визитов в месяц.

Также очень важно обратить внимание, чтобы не было сильного снижения трафика за последние несколько месяцев.

Как аутсорсерам делать линкбилдинг на US. Стратегии построения ссылок [и много примеров]

Каких ссылок стоит избегать

Есть также ресурсы, использование которых может не просто не принести положительных результатов, а привести к наказанию и исчезновению с Google.

  • PBN (частные сетки блогов) — сайты, которые созданы исключительно для SEO целей. Мы считаем, что использование такого метода продвижения серьезными IT организациями неприемлемым, поскольку он идет вразрез с правилами Google и может привести к бану.
  • Сайты для взрослых и казино. Думаю, тут все очевидно.
  • “Фермы ссылок” — они предлагают большое количество исходящих ссылок, но последствия их могут быть чудовищными.

Мы придерживаемся философии этического линкбилдинга, что подразумевает построение ссылок органически — через взаимоотношения с другими организациями, создание полезного контента и дигитального пиара.

Об этом и поговорим далее.

Как выбрать правильную страницу для линкбилдинга

Здесь спрятан премиум контент.

Для доступа к нему нужна регистрация (это бесплатно)

Самые эффективные стратегии построения ссылок для аутсорсинговых компаний

Вариант #1. Реплика ссылок конкурентов 

Один из самых простых способов построить обратные ссылки — реплицировать те же самые обратные ссылки, которые помогли странице вашего конкурента занять высокие позиции в поисковых результатах.

В этом процессе существует три фазы:

1. Определение конкурентов.

Для этого перейдите в Ahrefs keyword explorer, используйте ключевое слово и проверьте топ-10 конкурентов, как показано на изображении:

Как аутсорсерам делать линкбилдинг на US. Стратегии построения ссылок [и много примеров]

2. Сбор и идентификация обратных ссылок.

Как только у вас будет список ваших конкурентов и их URL-адреса страниц, следующим шагом будет выяснение, какие сайты на них ссылаются.

Для этого нажмите на “Domains”:

Как аутсорсерам делать линкбилдинг на US. Стратегии построения ссылок [и много примеров]

Далее выберите “Backlinks” и настройте фильтры, как показано на изображении. Соберите все их обратные ссылки в одну таблицу или лист Excel при помощи Export:

Как аутсорсерам делать линкбилдинг на US. Стратегии построения ссылок [и много примеров]

Создайте новый столбец в таблице, чтобы определить типы ссылок. Среди них наиболее распространенными являются:

  • Гостевой пост (Guest post) 
  • Страница ресурсов (Resource page)
  • Список-пост (List post)
  • Вставка ссылки (Link insertion) 

Редакционные ссылки в контенте приносят больше пользы, чем ссылки, созданные пользователями. Мы настоятельно рекомендуем сосредоточиться на них.

Это означает игнорирование ссылок типа форумов и комментариев в блогах, что, честно говоря, является старым и совершенно неработающим способом построения ссылок.

Когда таблица будет готова, ваш список будет выглядеть примерно так:

Как аутсорсерам делать линкбилдинг на US. Стратегии построения ссылок [и много примеров]

Причина, по которой мы хотим различать типы ссылок, заключается в том, что это будет основой для формирования стратегии продвижения.

3. Контакт с веб-сайтами.

Как только у вас будет список потенциальных кандидатов для размещения, пришло время связаться с ними.

Если это был гостевой пост, предложите им тему и ключевые слова. Если страница ресурса, отправьте им полезный ресурс с вашего сайта. 

Если проспект рассматривал схожие решения вашем услугам или продукту, попросите их включить в список и ваше предложение тоже. 

Вариант #2. Упоминание вашего бренда без обратной ссылки

Эта стратегия лучше всего работает для известных брендов, т.к. их часто упоминают. Идея состоит в том, чтобы найти веб-сайты, которые упоминают вашу компанию, но не содержат ссылки на ее сайт.

Есть два типа ключевых слов бренда, на которые вы можете ориентироваться.

  1. Бренд (Apple, Google, Canva, Hubspot).
  2. Имя (Стив Джобс, Ларри Пейдж, Мелани Перкинс, Брайан Халлиган).

Чтобы найти сайты, которые на вас не ссылаются, перейдите в ahrefs content explorer и введите ваше название бренда: -site:вашдомен.com.

Например, “Hubspot”: -site:hubspot.com

Как аутсорсерам делать линкбилдинг на US. Стратегии построения ссылок [и много примеров]

Установите параметры поиска, чтобы показывать только “in content” и исключите сайты низкого качества. Установите язык на английский, Live only, DR от 30 и трафик веб-сайта от 1000.

Экспортируйте список и вручную проверьте каждого перспективного кандидата.

Теперь спросите себя, имеет ли смысл добавлять вашу ссылку на страницу? Если нет, удалите ее. Если да, свяжитесь с ними. 

Вариант #3. Списковые статьи

Один из наиболее эффективных способов повысить узнаваемость бренда — попасть со своим продуктом в статьи со списками (List Posts). 

Списковые статьи — это обычно блог-посты, содержащие полный обзор определенного инструмента.

Например:

  • ​​Top web development companies
  • Best software development companies 
  • Best testing tools 

Идея проста: попросите этих издателей добавить ваш продукт в эти списки. Попадая туда, вы  получите не только обратные ссылки, но и потенциальных клиентов.

Поделюсь проверенным шаблоном письма для связи с авторами списковых статей:

Привет [Имя],

Это Константин из [Название сайта].

Недавно я наткнулся на ваш список ресурсов для [Темы] здесь: [целевой URL]

Не могли бы вы добавить [Ваш инструмент/услугу/компанию] как бонусную запись в нижней части вашего списка? Это отличное дополнение к другим инструментам, которые вы включили. Я был бы рад подготовить для вас некоммерческое описание для включения.

Также я с удовольствием предоставлю вам бесплатный доступ к нашему инструменту, чтобы вы могли его испытать, и если хотите, я могу также записать вас в нашу партнерскую программу. 🙂

Дайте мне знать, если это возможно.

С наилучшими пожеланиями,

Константин

Совет профессионала: чтобы увеличить свои шансы на попадание в список, предложите им что-то взамен.

Это может быть бесплатная подписка на несколько месяцев, продвижение в информационных бюллетенях, бесплатная консультация, продвижение в социальных сетях, партнерских программах и т.д.

Всегда помните о взаимности, как о знаке хорошего жеста.

Вариант #4. Гостевые посты

Не смотря на то что эта стратегия стала сложнее в исполнении, вы до сих можете найти сайты, которые согласятся опубликовать вашу статью бесплатно. 

В гостевом блоггинге есть три основных процесса: поиск ссылок и их оценка, поиск контактов, предложение.

1.Поиск ссылок.

Этот процесс направлен на поиск потенциальных веб-сайтов, которые вы можете использовать для размещения статьи с обратной ссылкой.

Цель не в том, чтобы найти много веб-сайтов, а найти правильные для целевой аудитории.

Чтобы ускорить процесс, вы можете использовать ahrefs content explorer и отфильтровать его на основе качественных метрик, о которых мы говорили выше (релевантность темы, авторитет сайта, трафик сайта), экспортировать список, удалить ненужные сайты и сохранить его для последующего использования.

2.Поиск контактов.

Как только у вас будет готов список следующее, что вам нужно сделать, это найти правильный адрес электронной почты для связи. Этот шаг чрезвычайно важен, чтобы ваши письма попали в папку со спамом.

Идеально, если вы свяжетесь с людьми, имеющими доступ к сайтам или часто называемыми “Хранителями ворот”. Обычно это редактор, издатель, менеджер по контенту и менеджер по росту.

Инструменты вроде Apollo.io, Hunter.io, Snov.io и плагина Name2email для Chrome могут помочь вам найти правильный контактный адрес электронной почты.

Пример в Apollo.io:

Как аутсорсерам делать линкбилдинг на US. Стратегии построения ссылок [и много примеров]

3.Предложение.

Теперь, когда у вас есть список квалифицированных кандидатов и правильный адрес электронной почты, пришло время обратиться к ним.

Что здесь важно.

Персонализируйте свои сообщения: сделайте искренний комментарий к их статье, поздравьте с праздником и т.д.

Предложите релевантную тему, поразмышляйте о темах, связанных с их отраслью, и объясните, почему ваш вариант будет интересен.

И, конечно же, всегда будьте вежливыми, благодарите за ответ, даже если он не был позитивным.

Вариант #5. Link baits

Один из способов пассивного линкбилдинга подразумевает создание полезных для вашей ниши страниц. 

Это могут быть страницы бесплатных программ. К примеру, калькулятор ROI или прочий полезный инструмент для вашей вертикали.

Или же статистические страницы исследований. В идеале уникальные, но также могут быть собраны данные из разных других исследований.

В первую очередь вам нужно найти ключевые слова, которые люди используют при поиске подобных решений. Опять же, вы можете использовать инструменты уже ранее упомянутые в это статье.

Некоторые примеры:

  • Web design statistics
  • Phone validator tool
  • SMS marketing statistics

Прежде чем создавать такие страницы, очень важно понимать, можете ли вы конкурировать и вывести их в топ-10.

Если получится, они станут долгосрочной инвестицией и будут привлекать не только обратные ссылки, но и приводить потенциальных клиентов.

Вариант #6. Дигитальный PR

Есть платформы, позволяющие отправлять ответы на разные вопросы журналистам. Это дает возможность оказаться опубликованным в очень серьезных ресурсах.

Яркий пример — HARO (help a reporter out). Это онлайн-сервис для доверенных журналистов и проверенных онлайн-СМИ, которые ищут обратную связь, информацию или советы от экспертов в той или иной области (SME) или от общественности.

Платформа позволяет искателям информации размещать свои запросы, которые отправляются подписчикам три раза в день.

Эксперты или соответствующие лица могут выбирать, на какие запросы они хотели бы ответить, и отправлять свои ответы по электронной почте тем, кто разместил эти запросы.

Вот пример уведомления по электронной почте HARO:

Как аутсорсерам делать линкбилдинг на US. Стратегии построения ссылок [и много примеров]

Но вы должны предоставлять журналистам только актуальную и полезную информацию, на которую они могут сослаться. Нет места для лишних слов, вы не можете отвечать на запросы просто ради ответа. Это будет пустой тратой вашего и их времени.

Крупные онлайн-публикации, такие как Forbes, The Wall Street Journal и Reuters полагаются на эту технику для получения информации непосредственно от источника(ов).

Следовательно, ваш бренд может существенно повысить свою видимость, если HARO выберет ваш ответ для публикации. И вы также можете получить очень авторитетные обратные ссылки из этих сотрудничеств.

Вариант #7. Сотрудничество в создании контента и интервью

Когда вы пишете контент, требующий экспертных знаний или разных мнений, полезно обратиться к соответствующим людям и попросить их мнение по теме.

Сообщите им, что вы будете цитировать их вклад и добавлять обратную ссылку на их профиль, работу или любой другой соответствующий ресурс, который они пожелают.

Вы даже можете организовать короткие интервью, чтобы собрать более глубокую информацию.

Это поможет наладить новые отношения с различными профессионалами отрасли, многие из которых в ответ могут запросить ваш комментарий для своего контента.

Т.е. эта стратегия имеет большой потенциал для наращивания ссылок в долгосрочной перспективе. Обе стороны могут цитировать и ссылаться на работы друг друга на своих веб-сайтах.

0 0 голоса
Рейтинг статьи
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии

    Свежие статьи