Что такое PBN сети и как их можно использовать для продвижения в поиске? Насколько они дешевле, чем обычные ссылки?

Как быть с ограничениями Google, если работать с сетью блогов? Каких результатов может достигнуть проект, внедряющий эту стратегию построения ссылочного профиля?

На это вопросы отвечает Евгений Шестаков — co-owner в Rush Agency и owner в PBN Heroes.

В целом Евгений занимается SEO уже 12 лет, а 6 из них непосредственно сосредоточен на построении PBN сетей и перехватом доменов. Своим опытом на примере реальных кейсов он и поделится в этой статье

Также рекомендуем другие материалы Kraftblick.Media по теме:
Как аутсорсинговой IT компании построить ссылочный профиль с помощью гостевого постинга в “промышленных” масштабах (100+ гест-постов в месяц).
Как блог Daxx получает 40,000 пользователей в месяц. Упор на информационные запросы, линк-магниты и 3 цепочки писем.
Как маркетологу аутсорсинговой компании настроить органику для сайта и получать 35-50 MQL в месяц.
Крауд-маркетинг: как получать Inbound-лиды через комментирование / рекомендации / гест-постинг на Quora, Reddit, тематических форумах и трастовых площадках.

В этой статье вы прочитаете:

• Для каких целей были созданы PBN сети
• Какие цены на обычные ссылки и кто их может покупать
• С какими бюджетами можно работать с PBN
• Плюсы и минусы PBN сетей
• Кейсы применения PBN и редиректов для компаний из IT сферы
• Гест-посты, PBN, 301 редирект: когда что лучше использовать и какие тенденции стоит учитывать

Для каких целей были созданы PBN сети

PBN — Private Blog Network. Изначально, лет 7-10 назад, для продвижения в поиске, а точнее получения ссылок на свои сайты веб-мастера создавали целые сети блогов на различных web 2.0 платформах: Blogger, Blogspot, Tumblr и т.д.

Со временем и постоянными антиспам обновлениями Google web 2.0 платформы перестали работать.

Тогда веб-мастера начали искать просроченные домены, на которые стоят мощные ссылки, поднимать на них свои сети и ставить ссылки на свои сайты.

Поиск таких доменов в основном осуществлялся с помощью обхода больших сайтов сервисами-пауками и нахождения на них “битых ссылок”.

Процесс трудный, требующий специальных навыков и специфического софта. Порог входа был достаточно высокий.

Далее на рынок вышли агрегаторы дроп-доменов — ExpiredDomains и SpamZilla. С их появлением порог входа в нишу очень сильно снизился и в перехват доменов и построение сетей хлынуло огромное количество людей, безумно повысив цены и конкуренцию.

Современные сети могут быть построены как на перехваченных доменах по цене регистрации, так и на аукционных доменах, купленных за тысячи долларов.

Какие цены на обычные ссылки и кто их может покупать

Сначала поговорим немного о ценах на обычные ссылки.

Самыми яркими двигателями прогресса цен на ссылки (речь про гест-посты) выступили представители нескольких популярных ниш:

1. Крипта.

Еще с хайпа ICO в 2017 году представители данной ниши при наличии большого количества легких денег залетали на биржи ссылок и к вендорам и буквально скупали ссылки за любые деньги.

Более того, они в тот момент не особо заботились о SEO, а скорее о PR составляющей, пытаясь получить трафик с купленных публикаций.

Второй итерацией прогрева цен на ссылки от представителей данной ниши был последний буллран биткоина до 60к.

В 2022 году на рынке творился настоящий кошмар, т.к. в этой нише уже работали профессиональные веб-мастера, которые двигали свои сайты под “партнерки”. И они точно понимали, какие ссылки стоит покупать и сколько они смогут с этого заработать.

Результат — вендоры, только завидя криптотематику, сразу выставляли цены +30-100%.

2. Ниша IGaming.

Второй и, наверное, главный двигатель цен. Тут мы обобщаем и казино, и беттинг, и покер, и ставки на киберспорт.

Говорить про прибыльность данной ниши и модели монетизации просто не имеет смысла. Это бессменный лидер по ценам на ссылки.

Большинство веб-мастеров считают (и заслуженно) это нишу серой/черной и очень не любят ставить ссылки на такие сайты.

Следовательно, цены на такие ссылки +50-150% от цены размещения “обычных” ниш.

3. Финтех / IT.

К этой нише я бы отнес все: от финансовых стартапов, брокеров, форекса, SaaS до аутсорсинговых компаний по разработке.

Так сложилось, что в данной нише всегда водились деньги, в том числе инвестиционные. Продавцы ссылок это также знают.

Как результат, цены на ссылки под эти ниши тоже очень сильно задраны, но не так явно и в лоб как в первых двух случаях.

Если говорить о ценах на гест-посты в IT нише, то что-то приличное можно купить за $300+.

Для примера возьмем рандомную компанию из топа Google по аутсорсинговым запросам:

Очень мощный сайт, если и не лидер ниши, то очень сильный игрок.

Если посмотреть сколько стоят их ссылки (не факт что они их купили, но у ссылок есть рыночная цена), станет понятно, что для достижения схожего результата с помощью гест-постинга понадобится колоссальное количество денег. Которых у молодых компаний просто нет.

Пример рыночной стоимости всего лишь 119 доменов, ссылающихся на их сайт по данным сервиса LinkDetective:

Очевидно, что выборка сильно смещенная.

Однако проделав то же самое с 5-10 сайтами того же типа, можно примерно прикинуть, что хорошие ссылки в нише стоят 300+ баксов за штуку.

С какими бюджетами можно работать с PBN

Плюсы и минусы PBN сетей

Для начала проанализируем, почему вокруг PBN и дропов такой хайп в последние несколько лет?

Во-первых, популярность данного вида линкбилдинга связана с огромным ростом конкуренции в “денежных” топах Google, следовательно, и соответствующим ростом цен у вендоров ссылок.

С помощью PBN можно создать мощный ссылочный профиль для своего сайта на 100-1000% дешевле, чем с помощью гест-постов.

Во-вторых, с приходом агрегаторов дроп-доменов порог входа сильно снизился и толпа тех, кто слышал о дропах, базово отфильтровав домены через агрегаторы, хлынула на популярные аукционы.

В-третьих, если говорить о покупке доменов под 301 редирект, то тут люди гонятся за “серебряной пулей”. Ведь редирект дроп-домена за условные $500-1k может дать вам моментальный топ по нужным запросам. Или не дать.

Так какие же в PBN слабые и сильные стороны?

Минусы:

1. PBN номинально нарушают лицензию поисковой системы Google.

Если использовать неаккуратно, в лоб, сайт может получить санкции от ПС. Но если делать все осторожно, если ваши сайты сети не будут отличаться от обычных, то все будет хорошо.

2. Трудно найти достойные нетоксичные дроп-домены.

Нужны специфические навыки и опыт. Нанять грамотного подборщика / перехватчика / аукциониста с рынка невозможно — их нет. Таких специалистов можно вырастить только внутри команды при большом объеме тестов с доменами.

3. При построении сети нужно учитывать огромное количество нюансов.

Тут, в отличие от подбора, можно сразу брать и начинать делать. Но на старте будет неизбежно большое количество брака, что выльется в потерю части бюджета и времени.

4. Сеть необходимо поддерживать (продление доменов, хостингов, обновление сайтов сети и т.д.).

Плюсы:

1. Быстрое и прогнозируемое получение результата.
2. Полный контроль ссылок.
3. Конкуренты не видят вашу ссылочную стратегию и не могут ее повторить.

Кейсы применения PBN и редиректов для компаний из IT сферы

А теперь покажем на примерах из нашей практики, как из PBN можно вытянуть максимальную пользу. Чувствительные данные мы, конечно же, закроем.

Кейс #1: Сайт SAAS сервиса в достаточно узкой нише + 301 редирект

Клиент долгое время продвигался классическими гест-постами. С его бюджетом в 400-500$ какого-то яркого результата достичь не удавалось.

Он купил у нас домен, который очень хорошо подходил ему по тематике и имел мощные ссылки, даже с нескольких сайтов его конкурентов. Потом настроил с него 301 редирект на свой сайта.

Важно, что редирект закрыт от всех роботов-анализаторов и обнаружить его практически невозможно.

В отчете по ссылкам нет никаких следов. Чего не скажешь о трафике.

И все это при бюджете в 500$.

Кейс #2: Стартап, связанный с инновациями в области телефонии и сеть из 30 доменов PBN

Клиент хотел поставить в топ-3 его основные запросы, которые находились на тот момент в топ-20. Нужно сказать, что запросы очень конкурентные и гео достаточно экзотическое (могу только сказать что язык — испанский).

Сеть пришлось строить около четырех месяцев (для английского языка все гораздо быстрее, т.к. домены на нужном языке и в нужной зоне найти гораздо проще).

Видно, что количество ссылающихся доменов практически не изменилось, а даже упало, т.к. все домены сети скрыты от сервисов-анализаторов.

Стоит отметить, что оптимизация на продвигаемой странице клиента просто идеальная.

Позиции по целевым запросам выросли и остановились примерно в топ-3/5, так же за ними подтянулись НЧ хвосты.

Трафик значительно вырос, поскольку целевые запросы имеют хорошую для этой ниши частотность.

В данный момент на сайт ставятся “обычные” ссылки. Я уверен, что по мере прокачки всего сайта эта страница займет уверенные позиции в топ-3 уже без добавления дополнительных PBN.

Бюджет: $10,2k, срок реализации — 4 месяца.

Гест-посты, PBN, 301 редирект: когда что лучше использовать и какие тенденции стоит учитывать

Немного выводов.

Если вы большая IT компания и у вас есть ресурсы и бюджеты, имеет смысл сетапить отдел аутрича и строить гест-посты самостоятельно, а также закупать ссылки у вендоров.

Линкбилдинг по самым конкурентным запросам имеет смысл усиливать с помощью PBN.

Использовать 301 редиректы стоит только в исключительных случаях, например, если вы купили компанию из своей ниши, то можно настроить 301 редирект с ее сайта на ваш. В остальном же рисковать с подклейкой доменов для крупных сайтов неоправданно.

Если же вы небольшая компания со скромным бюджетом, имеет смысл как можно раньше начать строить собственную сеть PBN и использовать ее для продвижения запросов средней конкурентности.

Если говорить про 301 редиректы аукционных доменов, это довольно рискованно. Но учитывая, что трафика у вас и так нет, и рисковать особо нечем — стоит попробовать.

И помните, что выбирая домен для 301 редиректа, нужно максимально внимательно относиться к его тематичности и отсутствию спама в ссылках. Идеальным решением будет поймать домен компании из вашей ниши.

Прогноз на 2023 год

Я считаю, что в 2023 году конкуренция только усилится, а цены вырастут еще больше. На домены минимум на 80%.

С начала этого года наши команды подбора доменов уже почувствовали усиление конкуренции на некоторых аукционах.

Такой рост конкуренции отчасти обусловлен ужесточением правил показа рекламы в Facebook относительно серых ниш.

Добывать трафик из Facebook в IGaming нише становится все сложнее и сложнее, поэтому часть арбитражных команд смотрят в сторону SEO трафика.

Они активно вступают в профильные каналы и чаты, собирают информацию, запускают свои проекты под SEO.

Чем сильнее будут закручивать гайки в платном трафике, тем сильнее будет расти конкуренция в органике, а следовательно, и цены на расходники вроде ссылок.

Если вы хотите больше узнать о PBN и работе с доменами, можете подписаться на наш Telegram канал, а также на чат, где можно задать любые вопросы на эти темы.