Алина Заец

CEO в Rabbit Agency, ex-Head of Digital Marketing в DataArt

Как использовать контент по максимуму? Как лучше всего оформить статью, чтобы она приносила лиды: структура, иллюстрации, уровень уникальности, перелинковка.

Как учитывать поведенческие факторы аудитории и грамотно проставлять call to action?

Опытом делится Алина Заец — CEO в Rabbit Agency и ex-Head of Marketing в Dev.Pro.

Алина почти два года занимала должность Head of Digital Marketing в DataArt, но в данный момент сфокусировалась на помощи IT компаниям в маркетинговых вопросах.

Начало ее рассказа, посвященного работе с ключами, вы можете посмотреть здесь.

Обратите также внимание на другие материалы Kraftblick.Media по теме:

Как блог Daxx получает 40,000 пользователей в месяц. Упор на информационные запросы, линк-магниты и 3 цепочки писем.
Как сервисной IT компании вести блог, чтобы на сайт заходили потенциальные клиенты уровня мидсайз.
Как IT компания сожгла $150k на продвижение: конференции, рекламу, холодные рассылки и звонки. И как делать это правильно.
“На продвижение нового приложения тратим $50k-$100k”. Интервью с Антоном Марченко, VP of Marketing в Apalon.

В этой статье вы прочитаете:

• Проанализируйте структуру статей из топ-10 выдачи
• Подберите уникальные и соответствующие теме изображения
• Повышайте уникальность трафиковой статьи каждые полгода
• Перелинковывайте страницы по смыслу
• Учитывайте поведенческие факторы: 1 текст — 1 идея, зацепка, call to action
• Повторно используйте материалы

Проанализируйте структуру статей из топ-10 выдачи

Чтобы ваш контент приносил максимальную отдачу, я дам несколько рекомендаций. И первая из них будет касаться структуры.

Как понять, какую информацию необходимо покрыть статьей? Что именно включить?

Мой подход прост: необходимо выбрать основной ключ статьи, проанализировать результаты выдачи топ-10 по этому ключу и покрыть темы из этих статей, добавив минимум 10-20% от себя.

Я делаю mind map, в котором расписываю структуру каждого материала. Это можно сделать в XMind или в бесплатном онлайн-инструменте Miro.

В тексте должен быть не просто набор ключевых слов, а четкий ответ на вопрос пользователя, и он должен занимать не менее 60-80% от объема текста.

Этот параметр влияет на поведенческие факторы: время на сайте, глубину скролла.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!