Как оценить эффективность кампании/площадки еще до получения первого клиента и правильно разместить бюджет
Как подготовиться к запуску рекламной кампании? Как наиболее эффективно распределить бюджет и оценить целесообразность размещения в определенном канале или на определенную тематику?
Какими формулами стоит пользоваться при расчете бюджета на контекстную рекламу?
На эти вопросы отвечает Мария Антонова — Senior Digital Marketing Manager в крупной IT компании (220+ человек), специализирующейся на коммуникационных продуктах и сервисах.
На данный момент компания активно работает со странами Азии, Ближнего Востока, СНГ и Латинской Америкой.
Для продвижения своих услуг она на постоянной основе использует разные рекламные каналы: Google — 60% бюджета, Facebook+Instagram — 30%, Linkedin — 10%.
Конверсия в лида по поисковой рекламе в среднем выходит 3.24%, во встречу — 9%. Средняя стоимость лида на поиске составляет $38.
Рекомендуем также внимание другие статьи Kraftblick.Media по теме:
Как организовать и оптимизировать рекламные кампании в Google Ads. Опыт Kanda Software (650+ человек).
IT компания тратит деньги на контекстную рекламу, но нет лидов. Что делать дальше?
Как настроить контекстную рекламу в Bing на примере тематики Software Development. Опыт Intellectsoft.
Как сэкономить до 20% PPC бюджета и найти тысячи небанальных минус-слов.
В этой статье вы прочитаете:
- Подготовка к запуску: определяем задачи кампании и составляем медиаплан
- Какие каналы и кампании будут для нас эффективны
- Как рассчитать целевые метрики при наличии исторических данных
- Что делать, если цифры в медиаплане не соответствуют целевым показателям
Подготовка к запуску: определяем задачи кампании и составляем медиаплан
В первую очередь нужно определить цель кампании: хотим ли мы привести лидов или же нам нужно повысить узнаваемость бренда.
Обычно в средних и крупных IT компаниях происходит так: в конце каждого квартала отдел маркетинга планирует активности в соответствии с выставленными KPI и считает, какой бюджет необходим для их выполнения. Этот бюджет согласовывается с руководством.
Следовательно, шаг #1 — определить, какие задачи стоят перед маркетингом и подобрать соответствующие каналы для их выполнения.
Например, мы каждый месяц проводим вебинары. Для нас самым эффективным каналом для приглашения на вебинар являются соцсети (и емейл-рассылки, но это уже совсем другая история).
Хотите продолжить чтение?
✓ Нас читают 10,000+/месяц представителей IT комьюнити — директора IT компаний, главы отделов биз дев и маркетинга, топовые IT маркетологи и сейлзы.
✓ Наши читатели работают в самых известных IT компаниях: IBA Group, EPAM Systems, Luxoft, SoftServe, Ciklum, Wargaming, Flo и других.
✓ Читатели наших материалов привлекают инвестиции в $1M+.
✓ Инсайты из наших статей и интервью дают прирост лидов в 2-3 раза.
Уже подписались? Войти.
![Как Intetics (700+ человек) использует искусственный интеллект в компании и в маркетинге [с размышлениями о тенденциях развития AI]](https://kraftblick.media/wp-content/uploads/2023/12/intervie-intetics-1.jpg "Как Intetics (700+ человек) использует искусственный интеллект в компании и в маркетинге [с размышлениями о тенденциях развития AI]")
