Екатерина Шамаева

Журналист Kraftblick.Media

Кто решает, о чем писать в блоге IT компании? Какие статьи набирают больше всего просмотров? Зачем иногда ориентироваться на более узкую аудиторию?

Ответы на эти и другие вопросы, касающиеся подготовки контента, нам помог найти представитель одной крупной международной IT компании, которая проектирует, разрабатывает, модернизирует и поддерживает IT решения в области финансов, здравоохранения, туризма, медиа, интернета вещей и других.

Статьи для компании готовят редакторы, работающие в разных языковых регионах. Но рекомендации, полученные от эксперта, будут полезны компаниям любого уровня.

Рекомендуем и другие статьи Kraftblick.Media по теме:

Как блог Daxx получает 40,000 пользователей в месяц. Упор на информационные запросы, линк-магниты и 3 цепочки писем.
Как сервисной IT компании вести блог, чтобы на сайт заходили потенциальные клиенты уровня мидсайз.
Как из спора с клиентом сделать статью для блога, а затем активно использовать ее в пресейлах [кейс Datacrafts].
Почему без персоны покупателя блог IT компании приносит на 80% меньше лидов.

В этой статье вы прочитаете:

• На решение каких вопросов работает контент
• Кто может писать статьи и как это поощрять
• Как классифицировать материалы по источнику и автору идеи
• Какие тематические направления можно выбрать при подготовке статей

На решение каких вопросов работает контент

Обычно первая задача, которую с помощью контента хотят решить IT компании — это привлечение лидов.

Тут все зависит от стратегии и возможностей: готовить материалы может как один сотрудник, так и целая редакция.

Вторая задача, которая чаще появляется с масштабированием бизнеса — поиск новых сотрудников, а точнее повышение brand awareness.

Допустим, компания работает сразу на двух рынках: клиентском и рынке труда, но они разнесены географически. Клиенты, например, живут в англоязычном пространстве, а потенциальные сотрудники — в русскоязычном.

Как тогда готовить контент? Кто этим должен заниматься?

В таких случаях обычно контент-менеджеры/редакторы работают автономно, ориентируясь на свои потребности (компании международного рынка обычно представлены сразу в нескольких регионах).

Однако в некоторых случаях создаются полноценные корпоративные редакции, которые разрабатывают общую стратегию и готовят материалы для разных языковых групп и аудиторий.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!