Анастасия Муравицкая

Консультант по маркетингу

Тренды на дизайн сайтов постоянно меняются — от 3D-анимаций до минимализма с интересной типографикой. Но вот суть, как и некоторые блоки, остаются неизменными.

Какие секции играют решающую роль в создании визуального бренда и функционала сайта, способствуя успешным продажам услуг?

Какие разделы сайта считаются ключевыми для достижения этих стратегических целей?

Рассказывает Анастасия Муравицкая — консультант по маркетингу, которая работает в IT сфере более пяти лет.

За это время Анастасия сотрудничала с 15+ компаниями в ecommerce, SaaS, health&fitness доменах на разных позициях — как отдельный SEO-специалист, главный маркетолог и стратегический консультант.

Анастасия Муравицкая помогает компаниям создавать и реализовывать стратегии, а также стабильно увеличивать количество inbound лидов.

И поскольку одним из основных инструментов эффективного инбаунда является качественный сайт, отражающий преимущества компании и обеспечивающий высокую конверсию, именно на этом аспекте автор и сосредоточится в статье.

Обратите также внимание на другие материалы Kraftblick.Media по теме:

Сайт аутсорсинговой компании. Кому нужны несколько сайтов, почему начинать лучше с одного и когда достаточно лендинга.
Как IT компании подготовить кейс: что упоминать, когда писать, кто должен готовить, где размещать. Опыт Redwerk.
Зачем Intetics [команда в 700+ человек] переделали старый веб-сайт в слайд-сайт и разорвали шаблон “как у всех в IT”.
Как IT компании проанализировать коммерческие факторы сайта и улучшить конверсию трафика.

(Так видит иллюстрацию к статье Bing Image Genearator)

В статье вы прочитаете:

• Первое визуальное восприятие сайта: как зацепить посетителя
• Hero Block или Первый Экран: лицо компании
• Каким должен быть раздел “Сервисы”
• Чем заполнить портфолио
• Какие отзывы и сертификаты выставлять
• Что обязательно должно быть в блоке ”О компании”
• Какие контакты показывать
• Каким должен быть блог
• Как отслеживать эффективность сайта

Первое визуальное восприятие сайта: как зацепить посетителя

Первое впечатление играет решающую роль в том, останется ли сайт в памяти посетителя или же он будет искать альтернативы. И на это влияет каждая деталь — от цветовой гаммы до дизайна.

Когда потенциальный клиент заходит на сайт, он должен мгновенно сформировать мнение о сильных сторонах компании, профессионализме и компетентности команды. 

Экспертный дизайн и дружелюбный тон создают атмосферу доверия и делают пользовательский опыт более приятным.

Именно поэтому важно уделять внимание первому визуальному восприятию сайта, чтобы произвести положительное впечатление и удержать посетителей, побуждая их к дальнейшему взаимодействию с сайтом, а значит, и увеличивая вероятность конверсии.

И здесь решающую роль играет навигация. Интуитивность и удобство интерфейса существенно влияют на конверсии. Каждый клик должен направлять пользователя по логичному флоу, а именно — к успешному взаимодействию с контентом на сайте.

Удобное и ясное меню позволяет потенциальному клиенту быстро находить нужную информацию: какие сервисы предоставляются, какие кейсы уже были реализованы, как можно посотрудничать и множество других важных моментов.

Далее давайте подробно рассмотрим, какие же блоки информации должны быть на сайте и как их оформлять.

Сразу замечу, что последовательность экранов/разделов/закладок/блоков может быть разной. Тестируйте и смотрите, что работает лучше именно для вашей компании.