Pillar-Cluster стратегия для блога: как мы перестали писать обо всем подряд, увеличили трафик и позиции в выдаче. Кейс Upsilon
Ближайшие активности Kraftblick:
🐝Воркшоп по увеличению траста и конверта сайтов 🦁Воркшоп-практикум Евгения Груданова "Больше лидов с блога IT компаний" 🦔Курс Иры Цумаревой "Из маркетолога в Chief Marketing Officer"Принципы работы поиска постоянно меняются. И то, как многие IT компании создавали контент-план, ориентировались на ключевые слова и публиковали записи в блог в прошлом году, может оказаться нерезультативным и неэффективным сегодня.
В этой статье Елизавета Боярко — Content Lead в Upsilon — рассказывает, как ее компания трансформировала свой блог с помощью Pillar-cluster стратегии и стала получать в 2 раза больше органического трафика.
Елизавета в маркетинге более 3 лет, за это время она выросла с позиции Marketing Assistant до Content Lead. Основной ее специализацией является контент-маркетинг, SEO и SMM.
В Upsilon пришла в 2020 году. В то время компания позиционировала себя как software development company, сейчас это product development studio, которая работает с VC-based стартапами и помогает им разрабатывать MVP.
Сейчас в штате около 50 сотрудников, которые разбросаны по всему миру, поскольку компания не привязывается к определенной локации.
Обратите внимание и на другие статьи Kraftblick.Media по теме:
Как получить 54 лида за месяц с одного блог-поста. Гайд для маленьких и крупных компаний от ex-Head of Digital Marketing в DataArt. Часть 1.
Как написать статью, которая привлечет IT компании не просто лиды, но реальные заказы.
Как выбирать ключевые слова для сайта аутсорсинговой компании и писать контент, чтобы получать платежеспособный трафик.
Как IT компании выстроить контент-стратегию, чтобы тексты приносили качественных SQL.
В статье вы прочитаете:
- Почему возникла необходимость пересмотреть контент-стратегию и с чего мы начали
- Pillar-Cluster Model: как это работает
- Как внедрить новую стратегию: пошаговый план
- Каких результатов мы достигли
Почему возникла необходимость пересмотреть контент-стратегию и с чего мы начали
До 2022 года наш сайт выглядел как сайт типичной аутсорсинговой компании, статьи в блоге выходили один раз в месяц, а работа с SEO не носила системный характер. Поэтому о росте органики и потоке лидов говорить не приходилось.
Эту ситуацию нужно было в корне менять.
Активная работа началась в марте 2022 года, когда к нашей команде присоединилась консультант по маркетингу. Мы стали обсуждать улучшения по сайту, внедрение SEO и линкбилдинга и вообще более осмысленную работу с контентом.
Параллельно со стороны бизнеса шел пересмотр ICP и USP (фокус на стартапах). Все это привело нас к осознанию необходимости редизайна сайта и пересмотра контент-стратегии.
Казалось бы, после этого все стало налаживаться: позиции в выдаче стали расти, трафик и конверсии, соответственно, тоже.
Это продолжалось до февраля 2023-го. Неожиданно органический трафик в блоге упал почти на 30%. И далее с марта до июля была стагнация.
Нам пришлось проходить через все стадии принятия.
Хотите продолжить чтение?
✓ Нас читают 10,000+/месяц представителей IT комьюнити — директора IT компаний, главы отделов биз дев и маркетинга, топовые IT маркетологи и сейлзы.
✓ Наши читатели работают в самых известных IT компаниях: IBA Group, EPAM Systems, Luxoft, SoftServe, Ciklum, Wargaming, Flo и других.
✓ Читатели наших материалов привлекают инвестиции в $1M+.
✓ Инсайты из наших статей и интервью дают прирост лидов в 2-3 раза.
Уже подписались? Войти.
Это отличный результат. Но помимо контента, вижу по ahrefs у вас также появились отличные editorial ссылки с таких сайтов как monday.com, g2, tidio.com