Pillar-Cluster стратегия для блога: как мы перестали писать обо всем подряд, увеличили трафик и позиции в выдаче. Кейс Upsilon

 

Ближайшие активности Kraftblick:

🐝Воркшоп по увеличению траста и конверта сайтов    🦁Воркшоп-практикум Евгения Груданова "Больше лидов с блога IT компаний     🦔Курс Иры Цумаревой "Из маркетолога в Chief Marketing Officer  
 

Принципы работы поиска постоянно меняются. И то, как многие IT компании создавали контент-план, ориентировались на ключевые слова и публиковали записи в блог в прошлом году, может оказаться нерезультативным и неэффективным сегодня.

В этой статье Елизавета Боярко Content Lead в Upsilon рассказывает, как ее компания трансформировала свой блог с помощью Pillar-cluster стратегии и стала получать в 2 раза больше органического трафика.

Елизавета в маркетинге более 3 лет, за это время она выросла с позиции Marketing Assistant до Content Lead. Основной ее специализацией является контент-маркетинг, SEO и SMM. 

В Upsilon пришла в 2020 году. В то время компания позиционировала себя как software development company, сейчас это product development studio, которая работает с VC-based стартапами и помогает им разрабатывать MVP.

Сейчас в штате около 50 сотрудников, которые разбросаны по всему миру, поскольку компания не привязывается к определенной локации.

Обратите внимание и на другие статьи Kraftblick.Media по теме:

Как получить 54 лида за месяц с одного блог-поста. Гайд для маленьких и крупных компаний от ex-Head of Digital Marketing в DataArt. Часть 1.
Как написать статью, которая привлечет IT компании не просто лиды, но реальные заказы.
Как выбирать ключевые слова для сайта аутсорсинговой компании и писать контент, чтобы получать платежеспособный трафик.
Как IT компании выстроить контент-стратегию, чтобы тексты приносили качественных SQL.

Pillar-Cluster стратегия для блога: как мы перестали писать обо всем подряд, увеличили трафик и позиции в выдаче. Кейс Upsilon

В статье вы прочитаете:

Почему возникла необходимость пересмотреть контент-стратегию и с чего мы начали

До 2022 года наш сайт выглядел как сайт типичной аутсорсинговой компании, статьи в блоге выходили один раз в месяц, а работа с SEO не носила системный характер. Поэтому о росте органики и потоке лидов говорить не приходилось.

Эту ситуацию нужно было в корне менять.

Активная работа началась в марте 2022 года, когда к нашей команде присоединилась консультант по маркетингу. Мы стали обсуждать улучшения по сайту, внедрение SEO и линкбилдинга и вообще более осмысленную работу с контентом.

Параллельно со стороны бизнеса шел пересмотр ICP и USP (фокус на стартапах). Все это привело нас к осознанию необходимости редизайна сайта и пересмотра контент-стратегии.

Казалось бы, после этого все стало налаживаться: позиции в выдаче стали расти, трафик и конверсии, соответственно, тоже.

Это продолжалось до февраля 2023-го. Неожиданно органический трафик в блоге упал  почти на 30%. И далее с марта до июля была стагнация.

Pillar-Cluster стратегия для блога: как мы перестали писать обо всем подряд, увеличили трафик и позиции в выдаче. Кейс Upsilon

Нам пришлось проходить через все стадии принятия.

0 0 голоса
Рейтинг статьи
1 Комментарий
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Дмитрий Сохач
7 месяцев назад

Это отличный результат. Но помимо контента, вижу по ahrefs у вас также появились отличные editorial ссылки с таких сайтов как monday.com, g2, tidio.com

    Свежие статьи