Евгений Груданов

Основатель Kraftblick.Media

Долгожданная вторая часть результатов нашего опроса по SEO в сервисных IT компаниях. Первая часть вот здесь.

Кто занимается SEO-продвижением в компании?

Можно было выбрать несколько вариантов.

Процент указан как процент выбравших тот или иной вариант от общего числа респондентов.

Из интересного: большинство компаниий стараются держать копирайтеров в штате. Это соответствует и нашему опыту: копирайтеров на фрилансе тяжело найти, а еще тяжелее получать от них регулярный и предсказуемый результат.

При этом как раз для линкбилдинга при небольших бюджетах агентство или фрилансер более целесообразны – и это подтверждается результатами опроса.

Сколько в среднем вы выпускаете статей в блоге в месяц?

Как видим, компании почти всех участников опроса выпускают от одной до пяти статей в месяц.

По нашему опыту, при таком небольшом объеме контента огромное значение имеет качественный линкбилдинг. А с бюджетом на него все грустно (см первую часть).

О том, как грамотно распределять бюджет на разные маркетинговые каналы, расскажет Ира Цумарева на своем курсе “Из маркетолога в CMO“.

Во сколько обходится одна статья в блоге?

Мы просили считать затраты следующим образом:

Если копирайтер в штате – разделить его зарплату на среднее количество статей, которые он выдает в месяц.
Если заказываете у фрилансера/подрядчика – сколько они берут за одну статью

Хмм, удивило, что у трети компаний расходы на одну статью меньше ста баксов. Тут попахивает ароматами ChatGPT, но даже в этом случае, кажется, этого слишком мало для создания по-настоящему хорошего контента.

Но кроме этого на такой высокий процент “дешевых” статей частично могло повлиять то обстоятельство, что во многих компаниях копирайтеры занимаются не только нон-стоп написание статей. В этом случае сложно получить фактическую стоимость статьи.

Сколько коммерческих страниц/лендингов вы выпускаете в месяц

Треть участников не выпускает ни одной новой коммерческой страницы в месяц. А зря. Еще хватает тематик, где вполне можно пролезть в топы с коммерческими страницами, у которых конверсия будет выше, чем у любого поста в блог.

Что планируете дальше делать с SEO?

Выводы:

1. Компании, которые плотно занимаются SEO, действительно получали и получают результат, пусть часто и не очень масштабный.
2. При этом SEO может приносить и крупных клиентов на разработку.
3. И все же многие компании тратят на SEO относительно немного, в пределах нескольких тысяч долларов, а на линкбилдинг – и того меньше. Учитывая бешеную конкуренцию за топы в аутсорсинговых тематиках, прийти к значительным результатам таким путем очень сложно.
4. Те же, кому удалось настроить машину контента и линкбилдинга, получают больше лидов. Логично в теории, непросто на практике.