Елена Воробченко

Head of Marketing в Intellectsoft

Крупный иностранный банк не станет работать с очередной восточноевропейской аутсорсинговой компанией, если не заручиться весомыми аргументами. И ими может стать качественный контент в авторитетных медиа.

Как получать такие материалы бесплатно и объективно оценивать их эффективность? Об этом рассказывает Елена Воробченко, Head of Marketing в Intellectsoft.

Компания является провайдером технических решений и специализируется на разработке ПО. На рынке с 2007 года, штаб-квартира находится в Пало-Альто (США, Калифорния).

В штате на сегодня около 200 сотрудников.

Обратите также внимание на другие материалы Kraftblick.Media по теме:

Как Ciklum работают со СМИ. Про $8k за whitepaper в датском медиа, локальное PR агентство в Англии, 91k подписчиков в LinkedIn и еще больше.

Как написать статью, которая привлечет IT компании не просто лиды, но реальные заказы.

Собственное медиа как новый уровень развития digital-маркетинга для мидсайз и энтерпрайз IT компаний.

3 брифа для подготовки контента — от Анастасии Крыжановской, Senior Content Manager в Mailbird.

В этой статье вы прочитаете:

• Зачем аутсорсерам нужна стратегия работы с медиа
• Почему Intellectsoft наняли медиа-консультанта
• Сразу в Forbes не публикуют: как делать первые шаги в работе с медиа
• Как оценивать эффективность публикаций
• Каким медиа нужно отказывать
• Какой контент работает лучше всего
• На подготовку каких материалов не стоит тратить время

Зачем аутсорсерам нужна стратегия работы с медиа

Системную работу с медиа наша компания начала вести несколько лет назад.

До этого у Intellectsoft тоже были публикации, но это скорее было точечным явлением.

Да и инициатива зачастую исходила от клиентов, которым были интересны продвижение и PR.

Сразу отмечу, что привлечение лидов не было единственной задачей при работе с медиа.

Также для компании было важно:

1. Создание широкой базы бэклинков для регулярного пополнения ссылочного профиля.
2. Формирование thought leadership — т.е. представления об экспертности технической команды.
3. Создание и закрепление репутации компании (trustworthy) в глазах клиентов, которые мониторили контрагентов через результаты поисковой выдачи.

Когда мы начинали работать с медиа, я провела анализ рынка. И в результате поняла, что наши конкуренты не ведут какой-то целенаправленной кампании.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!