Николай Светочев

Директор по развитию в APPDiamond

Как составить маркетинговый план

После разработки стратегии продвижения, в которой вы обобщенно обозначили ее цели, необходимо перейти к следующему этапу — маркетинговому плану.

Прежде чем читать дальше, вернитесь просмотрите первую часть статьи — как провести предрелизную подготовку мобильного приложения. Часть 1.

Теперь пойдет речь идет о подготовке детального руководства к действию, которое содержит конкретный набор инструментов для решения поставленных ранее задач.

Оно включает в себя календарный план, где прописаны точные даты всех активностей и планируемые на них расходы.

Разработку подробного маркетингового плана следует начинать с определения инструментов, которые предполагается использовать, исходя из выделенного бюджета на каждый рекламный инструмент (прочитайте о том, как SearchAdsHQ/SplitMetrics увеличили MRR продукта в 5 раз за 12 месяцев).

К наиболее распространенным инструментам относятся следующие:

• таргетированная реклама в социальных сетях
• контекстная реклама
• публикации в СМИ
• реклама у блогеров
• видеообзоры
• интервью
• подкасты

В настоящее время более востребованным и хорошо окупаемым (при грамотном применении) способом продвижения является так называемый Influence marketing — реклама у блогеров.

Хотя сейчас существует множество вариантов использования этого инструмента, самым эффективным из них остается нативная интеграция, когда информация о вашем мобильном приложении органически вписана в контент и воспринимается как его естественная часть.

Очень часто такой прием применяется при обзоре сервисов заказа еды на дом, например как в этом видео:

При составлении маркетингового плана необходимо учитывать, какой бюджет выделен на продвижение мобильного приложения и какие при этом ставятся задачи.

Бюджет зачастую просчитывается самим клиентом с учетом располагаемых им финансовых ресурсов.

Расходы можно спрогнозировать, оперируя информацией о стоимости каждого рекламного инструмента, планируемого к использованию.

Не забудьте подготовить календарный план выхода статей и промоматериалов в СМИ, а также контент-план для SMM.

Это кропотливая работа, упростить которую вам помогут такие инструменты, как Google Календарь или Excel.

Составьте прогноз по количеству привлеченных пользователей, объему планируемой прибыли и другим важным для вас показателям.

Рекомендую использовать для этого трекеры Appsflyer, Adjust, Google Analytics.

Не забудьте встроить в мобильное приложение инструменты внутренней аналитики, чтобы отслеживать достижение поставленных вами целей.

Как организовать PR мобильного приложения

Сотрудничество со СМИ, социальными сетями и блогерами поможет вам обеспечить лояльность целевой аудитории к продвигаемому мобильному приложению.

Чтобы грамотно распиарить свой проект, не забудьте предпринять следующие шаги:

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!