Владимир Федоричак

Head of Marketing в SmartTek Solutions

Какие типы контента можно использовать для продвижения IT компании? Как создавать тексты, которые будут выделяться среди других как для ЦА, так и для поисковых систем?

Как переупаковывать посты из блога? Как грамотно работать с внешними площадками?

Своим опытом делится Владимир Федоричак — Head of Marketing в SmartTek Solutions.

Свой первый сайт Владимир запустил еще в мае 2008 года как вебмастер. Поэтому еще с тех времен двумя ключевыми направлениями его работы являются SEO и контент-маркетинг.

В 2012 году начинается коммерческий опыт автора: он успел поработать в агентствах и  продуктовых IT компаниях в качестве консультанта, профильного специалиста, а также руководителя отдела маркетинга.

С 2017 года Владимир Федоричак работает исключительно инхаус, занимаясь inbound-маркетингом для продвижения IT компаний. В основе такой работы лежит фокус на SEO для корпоративного сайта и использование внешних ресурсов.

Для обоих направлений, по его мнению, ключом к успеху является умение создавать качественный контент и использовать его для достижения целей бизнеса.

Этот обширный опыт Владимир применил и в SmartTek Solutions, в которой он сейчас занимает должность Head of Marketing.

SmartTek Solutions основана в 2019 году путем слияния четырех небольших компаний, первая из которых была основана еще в 2005 году.

Основные направления работы: Web & Mobile разработка, AR/VR разработка, ERP (Odoo) интеграция. Поэтому контент, продажи и маркетинг в целом выстраиваются вокруг этих трех столпов.

Ключевыми рынками для компании являются США, Великобритания, Германия и страны Скандинавии.

Чуть больше чем через полгода использования новой стратегии продвижения компании через контент удалось в 4 раза увеличить количество лидов. Этим опытом автор и поделится в статье.

Обратите также внимание на другие материалы Kraftblick.Media по теме:

О чем писать аутсорсеру и как бесплатно продвигаться, чтобы и клиента привлечь, и трафик получить. Опыт JEVERA Software (100+ человек).
Как блог Daxx получает 40,000 пользователей в месяц. Упор на информационные запросы, линк-магниты и 3 цепочки писем.
Как IT компании выстроить контент-стратегию, чтобы тексты приносили качественных SQL.
Как продвигать блог-посты в соцсетях и анализировать их результативность. Опыт SOFTSWISS (1,400+ человек).

В статье вы прочитаете:

• Мультиформатный подход: почему не нужно ограничиваться только статьями в блоге
  
• Как готовить посты в блог, чтобы они приносили трафик и лиды
• Как переупаковывать контент и работать с максимумом каналов при минимальных затратах
• Как работать с внешними ресурсами

Мультиформатный подход: почему не нужно ограничиваться только статьями в блоге

Инструментов и каналов интернет-маркетинга существует очень много. И это без учета их комбинирования, что еще больше расширяет возможности для хорошего специалиста.

Но, пожалуй, единственным, который не теряет актуальности с момента своего появления и который доступен игрокам абсолютно любого уровня, — это контент-маркетинг.

При этом нужно понимать, что контент — это далеко не только тексты в блоге. Аудио, видео, инфографика, посты в социальных сетях, емейл-рассылки, дайджесты, PDF-книги — количество доступных вариантов очень большое.

И все необходимые инструменты для создания перечисленных типов контента доступны даже начинающему специалисту: бесплатно или по умеренной цене подписки.

Итак, давайте разберемся, как с этим всем работать. И начнем с того, зачем нужен мультиформатный подход.

Не текстами едиными

Google уже давно не ограничивается одним только текстовым поиском. Если принять это как факт и создавать максимально разнообразный контент, можно привлекать аудиторию из всех доступных поисковых вертикалей.

А это:

• привычный текстовый поиск
• поиск по изображениям
• поиск по видео
• поиск по новостям
• рекомендации в Google Discovery

Это в разы, если не на порядок, расширяет возможности по получению трафика, а также выводит вас в область более низкой конкуренции. Большинство все еще попросту не ведет никаких работ по этим направлениям.