Какой бюджет заложить на продвижение?
Сам по себе контент без продвижения — это высокие расходы и долгая окупаемость.
Да, конечно, иногда выстреливает суперстатья, которая без каких-либо усилий проходит в топ-10 Google и получает органические бэклинки, но это возможно только при определенных условиях.
Если не слишком конкурентная ниша, если контент действительно отличного качества, если удачно расположатся звезды и пройдет обновление Google и т.д.
Потому имеет смысл изначально закладывать бюджет на продвижение контента.
Как правило, это включает в себя:
- Страницы компании в социальных сетях.
- Емейл-рассылку (newsletter).
- Такие площадки, как Quora и Reddit.
- Комьюнити-менеджмент (общение в сообществах и органичное размещение ссылок на релевантные статьи).
- PPC-реклама и ремаркетинг (опционально, но желательно).
Выглядит как огромный кусок работы, но при разумном подходе можно практически все сделать руками одного-двух сотрудников или того же агентства, если оно предоставляет такую сопутствующую услугу.
Например:
- При написании статьи сразу же нарезать ее на фрагменты для социальных сетей, емейл-дайджеста, Quora/Reddit (нужно будет заранее искать релевантные вопросы, но ответы будут написаны вместе со статьей).
- Графику тоже создавать оптом, с учетом всех площадок.
- Заранее планировать продвижение для статей, которые пока еще только пишутся. Чтобы ответственный за это сотрудник мог выделить необходимое время, а не отвлекаться между другими задачами.
В таком случае создание и продвижение контента станут единым циклом, следовательно, вы сможете сократить как бюджет, так и время.
