Как составить контент-план на полгода-год вперед?
Частая ошибка, которую допускают владельцы IT компаний и маркетологи — придумывать темы статей на ходу.
Во-первых, у вас должна быть стратегия и в соответствии с ней составлен контент-план.
Для этого нужно определиться с такими базовыми вещами:
- Сервисы.
Какие услуги компания хочет продавать? UI/UX, mobile development, outstaff, product development, все подряд? От этого будут зависеть темы в контент-плане.
- Технологии.
Только JavaScript? А Python? Может ли компания в AI, machine learning?
- Ниши.
Проанализируйте портфолио выполненных проектов и определите ниши, в которых вы работали успешнее всего.
На пересечении этих трех векторов и генерируются темы для контент-плана.
Во-вторых, если у вас в бэклоге будет 50-100 тем для статей, вы сможете сфокусироваться на написании и разгоняться на максимальную скорость.
Контент-план должен иметь следующие типичные колонки: Title, Topic (cluster), Outline (link), Author, Publication date, Status, Images (link), Final doc (link), Link to published article, Content Manager.
Вот пример:
Как составить контент-план?
Об этом можно писать отдельную статью, но вот кратко основные шаги.
- Поделите темы на Awareness, Consideration и Decision этапы.
Для лидогенерации работают только последних два этапа. Но если у вас совсем новый сайт, с DR ниже 30, есть смысл писать Awareness контент для сбора ссылок (так называемый link attraction content): статистика, ресерчи, тренды, списки и т.д. По сути, это то, на что часто ссылаются другие сайты.
Можно взять около 20% Awareness, 30% Consideration и 50% Decision. Цифры очень приблизительные, все варьируется и зависит от целей компании.
- Выберите pillar page, основную большую тему, на которую будете писать.
Например, “software development outsourcing”. Написать большой гайд по этой теме и нагенерить дополнительных отдельных тем, более глубоко раскрывающих основную. Например, в какие страны лучше аутсорсить, как выбирать подрядчиков и т.д.
- Подберите темы в стиле “How to build X” или “X solution for Y”, базируясь на кейсах компании.
Такие материалы всегда найдут свою аудиторию.
- Проанализируйте ближайших конкурентов.
Для этого есть масса сервисов и статей (можем порекомендовать такой материал — прим. ред.).
- Поищите темы у непрямых конкурентов, у которых та же ЦА, что и у вас.
Это могут быть AWS, Figma, UIPath и т.д.
