Как IT компании определиться со своей контент-стратегией? Сколько денег понадобиться на ее реализацию?

Каких специалистов надо привлечь и где их искать? Какие платформы помогут в подготовке текстов? Как контролировать выполнение заданий?

Как постепенно наращивать темпы за счет качественных, глубоких и крупных материалов?

Ответами на эти и другие вопросы касательно развития контент-маркетинга в виде пошаговой инструкции поделиться Даниил Федирко, ex-Head of Marketing в Relevant Software.

Relevant Software — аутсорсинговая компания (100 человек), которая разрабатывает IT решения для мировых брендов из списка Fortune 500, а также многообещающих стартапов. Основные рынки — Европа и Северная Америка.

В течении полугода, на пике своей активности, компания готовила для своего блога до 15 лонгридов в месяц.

Сейчас на сайте почти 300 статей, он приносит 60,000+ трафика и регулярный поток клиентов.

Процессом подготовки контента руководил Даниил Федирко, который проработал в Relevant Software три года. Как его команде удавалось действовать в таком интенсивном режиме, узнаете далее.

Рекомендуем также другие статьи Kraftblick.Media по теме:

Как готовят контент в Exadel [1,400+ человек]: тематики, контент-план, контент-форматы, найм и KPI райтеров.
Бюджет на производство, продвижение и менеджмент контента. Как его рассчитать, что сколько стоит и где можно сэкономить.
Контент-команда для IT компании. Где искать авторов и пруфридеров, как их оценивать и сколько им платить.
3 брифа для подготовки контента — от Анастасии Крыжановской, Senior Content Manager в Mailbird.

В этой статье вы прочитаете:

• Шаг #1. Составьте контент-план на полгода-год вперед
• Шаг #2. Выделите бюджет на создание материалов
• Шаг #3. Наймите контент-менеджера
• Шаг #4. Создайте мощный пул райтеров
• Шаг #5. Настройте инструмент для лучшего менеджмента заданий и быстрой коммуникации

Шаг #1. Составьте контент-план на полгода-год вперед

Частая ошибка, которую допускают владельцы IT компаний и маркетологи — придумывать темы статей на ходу.

Во-первых, у вас должна быть стратегия и в соответствии с ней составлен контент-план.

Для этого нужно определиться с такими базовыми вещами:

1. Сервисы.

Какие услуги компания хочет продавать? UI/UX, mobile development, outstaff, product development, все подряд? От этого будут зависеть темы в контент-плане.

2. Технологии.

Только JavaScript? А Python? Может ли компания в AI, machine learning?

3. Ниши.

Проанализируйте портфолио выполненных проектов и определите ниши, в которых вы работали успешнее всего.

На пересечении этих трех векторов и генерируются темы для контент-плана.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Как масштабировать контент-маркетинг и писать от 10 лонгридов в месяц. Опыт Relevant Software (100 человек) появились сначала на Kraftblick.Media.

Часто у небольших компаний на инбаунд не хватает ни ресурсов, ни смелости.

С Даниилом Федирко, Head of Marketing в Relevant Software [сервисная компания в 50 сотрудников], мы говорим о том, как выстроить работу с блогом.

Чтобы за короткое время сделать x 10 посетителей и получать с него до 50 лидов ежемесячно (прочитайте как настроить маркетинг, чтобы получать 130 квалифицированных лидов на кастомную разработку ежемесячно. Опыт GBKSOFT).

Исходная

До меня сайтом занимались другие маркетологи, поэтому какие-то ссылки на нас уже были и мы ежемесячно получали 2-3-4 тысячи посетителей.

Когда я пришел в компанию, мы начали переделывать сайт (вот 20 идей для бэклога по сайту аутсорсинговой компании — с примерами) и одновременно с этим писать для него контент.

Релиз сайта затягивался, поэтому мы писали “в стол”.

К моменту, когда сайт выкатили, в блоге уже было около 20 написанных нами за время разработки постов.

Затем работали в обычном режиме, но изначальная база, хороший новый сайт и опубликованные статьи создали со старта хороший задел.

Сайт с новым контентом релизнули в марте. С того момента и пошел рост трафика.

В связи с оптимизацией контента (некоторые статьи удалили и объединили) и праздниками в декабре впервые был спад. На данный момент трафик восстановили.

Сколько постов нужно выпускать

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение 45,000 трафика и 70 лидов в месяц. Как Relevant Software за год настроили инбаунд (+ фишка про Quora) появились сначала на Kraftblick.Media.