Евгений Груданов & Ирина Цумарева

Сооснователи Kraftblick

Периодически на сайтах с вакансиями замечаем отчаянные усилия IT компаний нанять маркетолога (Marketing Specialist, Marketer).

Эта компания ищет специалиста по маркетингу широкого профиля

Эта компания ищет узкого специалиста

Насколько знаем из общения с собственниками и самими штатными маркетологами, во многом эти поиски либо не заканчиваются успехами вообще, либо заканчиваются наймом полуслучайных людей, которые прошли сертификацию Google Ads и полгода позанимались настройкой контекстной рекламы для пластиковых окон и шкафов-купе.

Сейчас перечислим основные проблемы, почему так происходит, и подкинем пару идей.

1) На рынке нет специалистов

По сравнению с хорошими маркетологами рынок просто изобилует джавистами, дотнетчиками и другими видами программистов, которых так нелегко хантить. Причины частично такие же, как и у безрыбья девелоперов, частично отличаются.

• Маркетингу в университетах учат безобразно. Онлайн-маркетингу практически не учат вообще.
• Даже если у специалистов есть опыт, в большинстве случаев он не очень хорошо применим в IT.

Специфика типичного белорусского (украинского, российского) бизнеса бесконечно далека от IT: продвижение оптовой продажи щебня и натяжных потолков отличается от лидогенерации для разработки на заказ.

Более того, выходцы из некоторых агентств вообще профнепригодны и даже вредны. Это как с приходом Макдональдса в ресторан не брали с опытом работы в советской торговле.

Вспоминается история, как мы собеседовали человека из одного маркетингового агентства. На вопрос, как увеличить отдачу от рекламы, он ответил примерно следующее: “Берем двух клиентов и вешаем их на один аккаунт. В результате вместо двух бюджетов тратим один, а один оставляем себе целиком”.

• Есть и продвинутые специалисты. Их безумно мало и они уже работают на крупных конкурентов. Выковырять такого спеца ой как не просто.

Что делать: по большому счету, страдать. К сожалению, ситуация с маркетинговыми профессионалами еще более плачевна, чем с программистами.

Несколько советов мы дадим в другом пункте.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!