Александра Шестопалова

Head of Marketing в Contenteam

Рассказывает контент-маркетолог студии Контентим Саша Шестопалова.

ТЗ для копирайтера по IT: баланс между SEO и здравым смыслом

Реализация стратегии контент-маркетинга для IT компаний, выходящих на западные рынки, предполагает публикацию материалов в собственный блог.

Раньше это воспринималось исключительно как часть SEO-продвижения сайта.

Сейчас же одним из главных трендов контент-маркетинга становится формирование полноценного медиа, демонстрирующего экспертизу компании.

Перед автором и маркетологом встает непростая задача: текст должен нравиться поисковым алгоритмам (привлекать трафик) и выполнять маркетинговые задачи (помогать продвигать клиента по воронке продаж).

О том, как подготовить техническое задание в новых реалиях, расскажем в статье.

SEO-driven vs SEO-informed: стратегия для блога

Материалы, при создании которых мы опираемся лишь на рекомендации поисковых систем, мы называем SEO-driven. 

Техническое задание для SEO-driven материалов готовится обычно так: собирается и кластеризуется семантика в SERP-сервисах, анализируются конкуренты из топа выдачи.

На основании этих данных создается структура из подзаголовков — скелет будущей статьи. Определяем референсы, другие параметры текста: объем, уникальность.

По ТЗ такого формата копирайтер может выдать неплохой текст. Вполне возможно, он даже будет собирать хороший трафик по выбранным ключевикам.

Но в нем будет очевиден недостаток экспертизы и логики, что не позволит читателям доверять информации в статье, а значит, существенно понизит ее конверсию.

Долгое время такие нейтральные по подаче и просто информативные SEO-статьи считались потолком для блоговых материалов.

Обратная ситуация: пишем качественные, осмысленные статьи по всем маркетинговым принципам, опираемся на Customer Journey Map и рассчитываем на продвижение клиента по воронке.

Однако трафик на эти страницы околонулевой.

Найти баланс помогает SEO-informed стратегия.

В работе над контентом мы ориентируемся на алгоритмы поисковиков, но в приоритете — создание интересного осмысленного текста, цепляющего нужную ЦА.

И тут важно на этапе проработки ТЗ помочь автору нащупать этот баланс, показать ориентиры, ключи, референсы.

Оптимизация работы по составлению ТЗ

В работе над клиентскими проектами перед нами встает подобная задача, и в ее решении основная нагрузка ложится на автора.

В итоге при написании очень легко потерять этот баланс. Поэтому важно хорошо подготовить ТЗ. Мы используем следующую последовательность.

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!