Какие типы контента можно использовать для продвижения IT компании? Как создавать тексты, которые будут выделяться среди других как для ЦА, так и для поисковых систем?

Как переупаковывать посты из блога? Как грамотно работать с внешними площадками?

Своим опытом делится Владимир Федоричак — Head of Marketing в SmartTek Solutions.

Свой первый сайт Владимир запустил еще в мае 2008 года как вебмастер. Поэтому еще с тех времен двумя ключевыми направлениями его работы являются SEO и контент-маркетинг.

В 2012 году начинается коммерческий опыт автора: он успел поработать в агентствах и  продуктовых IT компаниях в качестве консультанта, профильного специалиста, а также руководителя отдела маркетинга.

С 2017 года Владимир Федоричак работает исключительно инхаус, занимаясь inbound-маркетингом для продвижения IT компаний. В основе такой работы лежит фокус на SEO для корпоративного сайта и использование внешних ресурсов.

Для обоих направлений, по его мнению, ключом к успеху является умение создавать качественный контент и использовать его для достижения целей бизнеса.

Этот обширный опыт Владимир применил и в SmartTek Solutions, в которой он сейчас занимает должность Head of Marketing.

SmartTek Solutions основана в 2019 году путем слияния четырех небольших компаний, первая из которых была основана еще в 2005 году.

Основные направления работы: Web & Mobile разработка, AR/VR разработка, ERP (Odoo) интеграция. Поэтому контент, продажи и маркетинг в целом выстраиваются вокруг этих трех столпов.

Ключевыми рынками для компании являются США, Великобритания, Германия и страны Скандинавии.

Чуть больше чем через полгода использования новой стратегии продвижения компании через контент удалось в 4 раза увеличить количество лидов. Этим опытом автор и поделится в статье.

Обратите также внимание на другие материалы Kraftblick.Media по теме:

О чем писать аутсорсеру и как бесплатно продвигаться, чтобы и клиента привлечь, и трафик получить. Опыт JEVERA Software (100+ человек).
Как блог Daxx получает 40,000 пользователей в месяц. Упор на информационные запросы, линк-магниты и 3 цепочки писем.
Как IT компании выстроить контент-стратегию, чтобы тексты приносили качественных SQL.
Как продвигать блог-посты в соцсетях и анализировать их результативность. Опыт SOFTSWISS (1,400+ человек).

В статье вы прочитаете:

• Мультиформатный подход: почему не нужно ограничиваться только статьями в блоге
  
• Как готовить посты в блог, чтобы они приносили трафик и лиды
• Как переупаковывать контент и работать с максимумом каналов при минимальных затратах
• Как работать с внешними ресурсами

Мультиформатный подход: почему не нужно ограничиваться только статьями в блоге

Инструментов и каналов интернет-маркетинга существует очень много. И это без учета их комбинирования, что еще больше расширяет возможности для хорошего специалиста.

Но, пожалуй, единственным, который не теряет актуальности с момента своего появления и который доступен игрокам абсолютно любого уровня, — это контент-маркетинг.

При этом нужно понимать, что контент — это далеко не только тексты в блоге. Аудио, видео, инфографика, посты в социальных сетях, емейл-рассылки, дайджесты, PDF-книги — количество доступных вариантов очень большое.

И все необходимые инструменты для создания перечисленных типов контента доступны даже начинающему специалисту: бесплатно или по умеренной цене подписки.

Итак, давайте разберемся, как с этим всем работать. И начнем с того, зачем нужен мультиформатный подход.

Не текстами едиными

Google уже давно не ограничивается одним только текстовым поиском. Если принять это как факт и создавать максимально разнообразный контент, можно привлекать аудиторию из всех доступных поисковых вертикалей.

А это:

• привычный текстовый поиск
• поиск по изображениям
• поиск по видео
• поиск по новостям
• рекомендации в Google Discovery

Это в разы, если не на порядок, расширяет возможности по получению трафика, а также выводит вас в область более низкой конкуренции. Большинство все еще попросту не ведет никаких работ по этим направлениям.

Сообщение Как генерировать органический трафик на сайт при помощи контента разных форматов. Кейс SmartTek Solutions появились сначала на Kraftblick.Media.