После разработки стратегии продвижения, в которой вы обобщенно обозначили ее цели, необходимо перейти к следующему этапу — маркетинговому плану.

Прежде чем читать дальше, вернитесь просмотрите первую часть статьи — как провести предрелизную подготовку мобильного приложения. Часть 1.

Теперь пойдет речь идет о подготовке детального руководства к действию, которое содержит конкретный набор инструментов для решения поставленных ранее задач.

Оно включает в себя календарный план, где прописаны точные даты всех активностей и планируемые на них расходы.

Разработку подробного маркетингового плана следует начинать с определения инструментов, которые предполагается использовать, исходя из выделенного бюджета на каждый рекламный инструмент (прочитайте о том, как SearchAdsHQ/SplitMetrics увеличили MRR продукта в 5 раз за 12 месяцев).

К наиболее распространенным инструментам относятся следующие:

• таргетированная реклама в социальных сетях
• контекстная реклама
• публикации в СМИ
• реклама у блогеров
• видеообзоры
• интервью
• подкасты

В настоящее время более востребованным и хорошо окупаемым (при грамотном применении) способом продвижения является так называемый Influence marketing — реклама у блогеров.

Хотя сейчас существует множество вариантов использования этого инструмента, самым эффективным из них остается нативная интеграция, когда информация о вашем мобильном приложении органически вписана в контент и воспринимается как его естественная часть.

Очень часто такой прием применяется при обзоре сервисов заказа еды на дом, например как в этом видео:

При составлении маркетингового плана необходимо учитывать, какой бюджет выделен на продвижение мобильного приложения и какие при этом ставятся задачи.

Бюджет зачастую просчитывается самим клиентом с учетом располагаемых им финансовых ресурсов.

Расходы можно спрогнозировать, оперируя информацией о стоимости каждого рекламного инструмента, планируемого к использованию.

Не забудьте подготовить календарный план выхода статей и промоматериалов в СМИ, а также контент-план для SMM.

Это кропотливая работа, упростить которую вам помогут такие инструменты, как Google Календарь или Excel.

Составьте прогноз по количеству привлеченных пользователей, объему планируемой прибыли и другим важным для вас показателям.

Рекомендую использовать для этого трекеры Appsflyer, Adjust, Google Analytics.

Не забудьте встроить в мобильное приложение инструменты внутренней аналитики, чтобы отслеживать достижение поставленных вами целей.

Как организовать PR мобильного приложения

Сотрудничество со СМИ, социальными сетями и блогерами поможет вам обеспечить лояльность целевой аудитории к продвигаемому мобильному приложению.

Чтобы грамотно распиарить свой проект, не забудьте предпринять следующие шаги:

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Как провести предрелизную подготовку мобильного приложения. Часть 2 появились сначала на Kraftblick.Media.

Вы разработали мобильное приложение и теперь сгораете от нетерпения, чтобы поскорее представить его рынку? Не стоит торопиться.

Сначала подумайте, все ли важные аспекты вы смогли учесть.

Как составить внутренний манифест мобильного приложения

На самом начальном этапе работы над продвижением вашего проекта ключевым моментомявляется составление одного из важнейших документов мобильного маркетинга — так называемого внутреннего манифеста.

В нем необходимо сформулировать для себя и своей команды главную идею и смысл приложения, а также прописать, какие боли клиентов оно решает.

При составлении внутреннего манифеста обязательно нужно продумать следующие аспекты:

• Что мы делаем?
• Для кого?
• Зачем?

В документе следует подчеркнуть уникальную особенность приложения и обозначить его базовую механику.

Необходимо определиться, на какую аудиторию оно рассчитано и в чем заключаются его основные отличия от конкурентов.

Важно: старайтесь постоянно обновлять и дополнять внутренний манифест, и тогда со временем он превратится для вас в Road Map.

Другими словами, это основной документ любого мобильного приложения, который поможет вам сконцентрироваться на ключевых аспектах каждого этапа работы над вашим проектом.

А это, в свою очередь, даст вам возможность существенно сэкономить свои силы, деньги и время.

Road Map обязательно должен быть перед глазами у всех членов команды, работающих над созданием и продвижением мобильного приложения: разработчиков, проджект-менеджеров, маркетологов.

Он может быть создан в любом удобном формате.

Например, храниться в электронном виде на рабочих гаджетах, быть распечатанным и размещенным на видном месте на стене вашего офиса или же быть нарисованным маркером на листе бумаги, прикрепленном к флипчарту.

Идеи для оформления дорожной карты рекомендую почерпнуть в статье:
https://venngage.com/blog/inspiration-marketing-product-roadmap-templates/

Как выбрать целевую аудиторию

Узнавайте о новых статьях на Kraftblick.Media!

Сообщение Как провести предрелизную подготовку мобильного приложения. Часть 1 появились сначала на Kraftblick.Media.