Как IT компании понять свою целевую аудиторию и ее интересы? Где искать и как выбирать подходящих блогеров?

Каковы преимущества сотрудничества с инфлюенсерами и как это может повысить узнаваемость бренда и коэффициенты конверсии? 

На эти и другие вопросы ответит Арина Сандович — Head of Communications в Everdance Mobile App.

Everdance Mobile App — американская компания, вышедшая на рынок в 2019 году с приложением для танцев. Основная аудитория — пользователи из Западной Европы и США.

Несмотря на то что компания относительно новая, количество танцевальных блогеров и инструкторов, с которыми сотрудничает Everdance, уже превысило 200 человек.

Арина Сандович более 5 лет работает как PR-менеджер и маркетолог в IT индустрии, эти же обязанности выполняет и в Everdance.

В этой статье Арина подробно расскажет о том, по каким критериям они отбирали блогеров для сотрудничества, как эффективно использовать бюджеты и оценивать результаты кампании.

Обратите также внимание на другие материалы Kraftblick.Media по теме:

Как найти в Instagram нишевого инфлюенсера для продвижения SaaS-сервисов и IT стартапов.
Есть ли лиды в соцсетях для аутсорса? Эксперименты с LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, YouTube.
Influencer Marketing в IT: как найти своего блогера, что прописать в контракте, как не слить бюджет.
Как использовать TikTok для продвижения B2C продуктов (на примере fitness app). Интервью с Ольгой Нелюбович, комьюнити-менеджером Verv.

В этой статье вы прочитаете:

• Как понять свою целевую аудиторию
• Почему количество подписчиков не является решающим фактором при выборе блогера
• Как мы провели успешную кампанию с plus-size танцорами
• С какими бюджетами можно начинать работать
• Как взаимодействовать с агентствами
• Главные рекомендации для работы с инфлюенсерами

Как понять свою целевую аудиторию

В июне 2023 года нашей компании исполнится четыре года. В первые два года мы разрабатывали само мобильное приложение, а последние полтора активно его продвигаем в США и странах Западной Европы.

В Everdance есть два типа контента:

• Лента с вдохновляющими танцевальными видео.
• Классы от танцевальных блогеров и инструкторов, которые могут зарабатывать деньги, когда пользователи обучаются с помощью их видеоконтента, а также приобретают подписку по реферальной программе.

Расскажу о том, как мы выстраивали это сотрудничество.

Прежде чем приступить к партнерским отношениям с блогерами и инфлюенсерами, очень важно определиться с целевой аудиторией, которую вы хотите привлечь.